三精制药公司广告策略研究

发布时间：2017-05-14 12:05

  本文关键词：三精制药公司广告策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：经过十多年来的广告集中投放，三精制药公司的葡萄糖酸钙口服溶液、葡萄糖酸锌口服液、双黄连口服液这三大旗帜性产品的基本功效已经很深入人心，具备了极高的知名度，向消费者展示的产品本身的内涵已较全面，广告的宣传与营销已取得了阶段性成功。但近年来广告投放环境日益复杂，各类媒体刊例价格大幅上涨，药品生产同质化严重，广告促销作为产品营销的首要利器，也面临着国内媒体结构调整，消费者媒体接触习惯变化等多方面压力，三精制药公司以往的广告策略已不能满足瞬息万变的市场环境与多元媒体广告形式并存环境下产品竞争的要求，因此，必须尽快找到突破口重新制定适合于当前经济发展趋势的广告策略，从而全面实现公司的持续发展。 本文首先以市场营销中产品细分理论、广告创意理论、广告效果理论及思想为指导，分析了三精制药公司广告策略制定的外部环境，包括国内医药经济环境与制药企业广告投放情况，并对三精制药公司自身广告促销现状及存在问题进行了细致的探讨。其次，本研究提出了针对三精制药公司的多媒体精细化广告策略，建立了原以传统媒体为主要广告平台的制药企业在新媒体环境下要从市场细分入手，设计出广告创意深度化策略、媒体投放精细化策略及广告评估的策略制定新模式、新方法。最后，本文还提供了广告运作流程控制、多元媒体整合传播与专业广告团队培养三项保障广告策略实施的重要措施。
【关键词】：药品广告 广告策略 营销
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F426.72;F713.8
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 绪论8-17
• 1.1 研究的背景、目的及意义8-9
• 1.1.1 研究的背景8
• 1.1.2 研究的目的及意义8-9
• 1.2 国内外研究现状9-14
• 1.2.1 广告创意理论研究9-11
• 1.2.2 广告传播理论研究11-14
• 1.3 本文研究内容及框架14-17
• 1.3.1 主要研究内容14-15
• 1.3.2 论文研究方法15-16
• 1.3.3 论文研究框架16-17
• 第2章 广告策略的外部环境分析17-26
• 2.1 国内医药行业分析17-18
• 2.2 我国制药企业现状及分析18-19
• 2.3 制药企业广告现状及分析19-25
• 2.3.1 药品广告创意现状19-21
• 2.3.2 制药企业广告费用支出情况分析21-23
• 2.3.3 药品广告投放现状及分析23-25
• 2.4 本章小结25-26
• 第3章 三精制药公司营销现状及分析26-37
• 3.1 公司简介26-27
• 3.2 公司三大口服液产品营销基本情况27-30
• 3.2.1 产品特点与市场地位27-29
• 3.2.2 公司营销渠道29-30
• 3.3 三大口服液产品广告促销现状及分析30-36
• 3.3.1 广告费用支出情况分析30-31
• 3.3.2 广告频次情况分析31-32
• 3.3.3 各媒体广告投放比例分析32-34
• 3.3.4 广告投放特征总结及分析34-35
• 3.3.5 广告投放存在问题及分析35-36
• 3.4 本章小结36-37
• 第4章 三精制药公司广告策略的制定37-56
• 4.1 广告策略的 SWOT 分析37-39
• 4.2 STP 市场营销策略分析39-43
• 4.2.1 市场细分39-41
• 4.2.2 目标市场选择41-42
• 4.2.3 市场定位42-43
• 4.3 广告创意深度化策略43-46
• 4.3.1 深耕产品功效44
• 4.3.2 充分利用品牌光环效应44
• 4.3.3 及时把握目标受众喜好44-46
• 4.4 广告投放精细化策略46-54
• 4.4.1 广告费用预算化46-48
• 4.4.2 媒介分配多元化48-52
• 4.4.3 投放方式精准化52-53
• 4.4.4 广告监测严格化53-54
• 4.5 广告效果评估54-55
• 4.6 本章小结55-56
• 第5章 三精制药公司广告策略实施的保障措施56-60
• 5.1 实施广告运作流程控制56
• 5.2 推进多元媒体整合传播56-59
• 5.2.1 巧妙利用新兴媒体56-58
• 5.2.2 精益求精传统媒体58
• 5.2.3 平面软文有效协同58-59
• 5.3 培养专业的广告团队59
• 5.4 本章小结59-60
• 结论60-61
• 参考文献61-64
• 后记64-65
• 个人简历65

【参考文献】

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本文编号：365107