上海“月份牌”广告本土化对现代广告的启示

发布时间：2022-06-03 19:59

　　民国时期的上海月份牌广告艺术作为中国广告的鼻祖,具有较高的艺术价值、历史价值、精神价值。月份牌广告具有鲜明的本土性,时代性和世界性特征。月份牌广告成为民国时期一道亮丽的风景线,与其本土化的特征是分不开的。本文通过分析月份牌广告的本土化,谈谈现代广告设计如何实现本土化,提供可借鉴之处。 

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、时代背景
二、月份牌本土化的特征
    1. 题材本土化
    2. 绘画技法的本土化
    3. 设计布局本土化
        (1) 构图本土化
        (2) 画面留白
        (3) 装饰纹样的运用
        (4) 边框装裱形式
    4. 雅俗共赏
三、与时代背景结合
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅议民国月份牌广告中的视觉语言之美[J]. 张楠楠.  出版广角. 2016(14)
[2]色彩斑斓的上海滩——浅析民国时期上海“月份牌”插图的发展[J]. 孟子茹.  大众文艺. 2016(14)
[3]老上海月份牌广告对现代广告的启示[J]. 马海元.  合肥师范学院学报. 2016(04)
[4]上海月份牌对现代广告设计的启示[J]. 林强.  大众文艺. 2015(08)
[5]20世纪二三十年代上海月份牌艺术语言的构建特征初探[J]. 万凡,普欣尧.  昆明冶金高等专科学校学报. 2013(02)
[6]三十年代上海月份牌商业广告画形、意、色探究[J]. 刘蕊,黄迅.  包装世界. 2010(04)
[7]记忆老上海月份牌——看广告艺术及当代平面设计的发展[J]. 邱佳佳.  文艺争鸣. 2010(04)
[8]民国时期月份牌广告的文化特征探析[J]. 黄玉涛.  新闻界. 2009(01)
[9]上海“月份牌广告”的启示[J]. 李广,杨虹.  包装工程. 2006(01)
[10]重温“月份牌”——老上海月份牌广告画发展历程浅析[J]. 阙筱静.  福建论坛(人文社会科学版). 2005(S1)

博士论文
[1]近代上海平面设计发展研究（1843-1949）[D]. 黄艳华.上海大学 2014



本文编号：3653389