灰色市场条件下供应链广告策略研究

发布时间：2022-09-17 12:53

　　近年来,伴随着互联网信息技术以及跨境物流技术的日趋成熟,以“海淘”、“代购”等形式为代表的灰色市场现象逐渐成为国内消费市场中的新趋势。灰色市场投机者在高低价市场间进行非授权转卖的行为,不仅迎合了国内消费升级的需求,更在一定程度上受到相关法律和政策的认可。鉴于此,授权供应链如何通过自身运作策略应对来自灰色市场的挑战则成为颇具现实意义的问题。目前学者对灰色市场下的供应链管理研究多集中于产品定价及服务策略,广告与服务同为企业的“销售努力”,却在灰色市场下具有不同于一般服务的溢出效应,导致其作用机制更不明晰,因而本文选择考察营销策略中的广告策略以拓宽灰色市场的研究范畴。本文在灰色市场背景下,研究授权渠道广告策略的决策及其效果。为此,本文分别就集中化和分散化两种供应链结构建立了两阶段和三阶段Stackelberg博弈模型,并在两种结构下讨论了不投放广告、仅在高价市场投放广告、在高低价两个市场均投放广告以及是否采用合作广告等各类广告策略。通过对均衡结果的参数分析,考察消费者对灰市产品的感知价值差异对广告决策及收益的影响。通过对比不同广告策略下的均衡结果,考察各广告策略的市场效果。通过对比两种供应链... 

【文章页数】：109 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与问题提出
    1.2 国内外研究现状分析
        1.2.1 灰色市场
        1.2.2 供应链广告策略
        1.2.3 研究现状评述
    1.3 研究目的与意义
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究意义
    1.4 研究内容与方案
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方案
第2章 理论基础与模型构建
    2.1 理论基础
        2.1.1 广告与消费者效用的关系
        2.1.2 Stackelberg模型
    2.2 模型构建
        2.2.1 问题描述
        2.2.2 基础模型
    2.3 本章小结
第3章 集中化供应链在灰色市场下的广告策略
    3.1 仅在高价市场投放广告(C1情形)
        3.1.1 模型构建
        3.1.2 均衡结果分析
    3.2 不投放广告(C0情形)
        3.2.1 模型构建
        3.2.2 均衡结果对比分析
    3.3 在两个市场投放广告(C2情形)
        3.3.1 模型构建
        3.3.2 均衡结果对比分析
    3.4 本章小结
第4章 分散化供应链在灰色市场下的广告策略
    4.1 仅在高价市场投放广告(D1情形)
        4.1.1 模型构建
        4.1.2 均衡结果分析
    4.2 不投放广告(D0情形)
        4.2.1 模型构建
        4.2.2 均衡结果对比分析
    4.3 无合作广告(DNC情形)
        4.3.1 模型构建
        4.3.2 均衡结果对比分析
    4.4 在两个市场投放广告(D2情形)
        4.4.1 模型构建
        4.4.2 均衡结果对比分析
    4.5 本章小结
第5章 结果讨论与研究展望
    5.1 结果讨论
        5.1.1 广告及供应链结构组合策略分析
        5.1.2 广告投资回报率分析
        5.1.3 基于合作广告的供应链协调
        5.1.4 消费者剩余及社会福利分析
    5.2 研究贡献
        5.2.1 理论贡献
        5.2.2 实践建议
    5.3 研究局限与展望
    5.4 本章小结
结论
参考文献
附录
    附录一 关于脚注(1)的证明
致谢



本文编号：3679259