基于眼动行为分析方法的平面广告测评实证研究

发布时间：2022-09-29 14:04

　　目的通过Tobii Tx300眼动仪对齐齐哈尔某企业的平面广告进行效果眼动测评。方法选取我院80名自愿参与本研究的在校大学生为研究对象,分别对各30张的新广告设计平面图片和旧图片完成倾向性判断任务,喜欢按"Z"键,不喜欢按"N"键。比较受试者对新旧广告图片的喜欢率和眼动反应时间。结果受试者对新广告设计图片喜欢率70.00%（56/80）,显著高于对旧广告设计图片喜欢率46.25%（37/80）,差异有统计学意义（χ~2=9.270,P=0.002）。受试者对新设计平面广告图片眼动反应时间（732.93±23.42）ms,显著长于对旧广告设计平面图片眼动反应时间（627.77±21.16）ms,差异有统计学意义（t=29.800,P＜0.001）。结论通过研究证明大学生对新广告设计平面图片的喜欢率高于旧广告设计平面图片,新广告图片的眼动反应时均显著长旧广告设计平面图片,新设计平面广告效果良好。 

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、对象与方法
    1. 研究对象:
    2. 材料:
    3. 方法:
    4. 统计方法:
二、结果
    1. 对新旧平面广告图片喜欢率比较:
    2. 新旧平面广告图片眼动反应时间比较:


【参考文献】：
期刊论文
[1]洗发水平面广告认知加工的眼动研究[J]. 任桂琴,赫亮清,周永垒.  人类工效学. 2015(01)
[2]幽默平面广告适用性的眼动研究[J]. 杨海波,刘电芝,周秋红.  心理与行为研究. 2013(06)
[3]明星代言广告效果的眼动研究[J]. 沈艳.  电子测试. 2013(18)
[4]不同诉求方式的手机网页广告效果研究[J]. 刘玥灵.  心理科学. 2010(01)
[5]自传体广告优势效应的实验研究[J]. 郭晓蓉,郭秀艳,魏知超.  应用心理学. 2005(03)
[6]广告心理学中的眼动研究和发展趋势[J]. 闫国利,白学军.  心理科学. 2004(02)



本文编号：3682731