1979-2013：电视广告审美意识嬗变

发布时间：2017-05-16 12:17

  本文关键词：1979-2013：电视广告审美意识嬗变，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：电视广告作为一种综合的艺术形式,已成为社会生活中不可或缺的一环,它不仅是社会经济的晴雨表、文化的风向标,同时也是描绘时代的画笔,以其特有的审美意识反映并推动着社会的变迁。改革开放30多年来,中国电视广告焕发出强大的生机与活力,经历了从苏醒恢复到繁荣昌盛、从单一到丰富的发展之路。本文试图描述中国30年间电视广告审美意识的演变,希望勾勒出其旧貌与新颜,并结合美学、心理学、广告学等相关学科知识,对具有时代审美特征的电视广告案例进行分析,以此回顾和反思大众消费意识以及审美意识的变化与发展。一个时代的电视广告创作有着迥异于其他时代的创意个性与美感表达,从电视广告审美意识的变化中,我们可以窥视—时代—社会—群体的审美记忆和创意水平,而这对提高我国电视广告的艺术实践水准有着巨大的指导意义。
【关键词】：电视广告 审美意识 时代 嬗变
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 绪论8-16
• 一、研究背景8-9
• 二、研究的目的与意义9-10
• 三、研究方法与内容10-11
• 四、研究现状11-16
• (一) 相关专著12-13
• (二) 相关论文13-16
• 第一章 电视广告审美意识概述16-20
• 第一节 电视广告审美意识的概念界定16-17
• 第二节 电视广告审美意识的特征分析17-20
• 一、功利性17-18
• 二、运动性18-20
• 第二章 当代审美思潮与电视广告的发展20-30
• 第一节 80年代美学复苏与电视广告破冰20-23
• 一、80年代“美学热”20-21
• 二、电视广告初创21-23
• 第二节 90年代审美世俗化与电视广告猛进23-26
• 一、“美学热”退烧与审美的世俗转向23-24
• 二、电视广告兴盛24-26
• 第三节 新世纪审美泛化与电视广告变革26-30
• 一、审美泛化概述26-27
• 二、电视广告转型27-30
• 第三章 电视广告创作的审美特征演变30-39
• 第一节 从自觉到自信的美学创意30-31
• 第二节 从形式美到内容美的制作倾向31-34
• 一、电视广告的形式美与内容美31-32
• 二、从形式美转向内容美32-34
• 第三节 从单一到多元的审美风格34-39
• 一、80年代：简单与重复34-36
• 二、90年代：华丽与夸张36-37
• 三、新世纪：让流行成为时尚37-39
• 第四章 电视广告中人物形象的审美流变39-47
• 第一节 男性形象刻板印象的模糊化39-42
• 一、社会角色的转变39-40
• 二、家庭角色的变迁40-41
• 三、性格角色的改变41-42
• 第二节 女性荧幕形象的巨变42-47
• 一、“贤妻良母”是最初的印象42-43
• 二、“职业白领”形象的树立43-44
• 三、迎面吹来“清新”之风44
• 四、柳腰款摆的“妖艳女郎”44-45
• 五、“阿尼姆斯”来了45-47
• 第五章 消费者审美观念的历史性转化47-53
• 第一节 从被动接受到主动沟通的审美态度转变47-49
• 一、“刺激——反应”审美模式的形成47
• 二、审美态度的转变47-49
• 第二节 由近及远的审美心理距离变化49-51
• 一、审美心理距离概述49
• 二、以功利为尺度的审美距离判断49-51
• 第三节 由知觉感受到情感认同的审美心理过程流变51-53
• 一、“知觉”与“情感”51
• 二、超越审美知觉的情感审美阶段51-53
• 第六章 电视广告的审美里程碑53-61
• 第一节 电视广告审美的时代印象53-58
• 一、80年代新奇广告：燕舞牌收音机53-55
• 二、90年代情感广告：南方黑芝麻糊55-56
• 三、新世纪个性广告：凡客诚品56-58
• 第二节 电视广告审美的时代先锋58-61
• 一、“白马”当先：创意就是要“好看”58-59
• 二、怪杰“李蔚然”：让广告像电影一样精彩59-61
• 结论61-62
• 参考文献62-65
• 致谢65-66

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