广告创意设计与消费心理研究

发布时间：2023-01-30 09:59

　　二十一世纪以来,现代社会节奏加快,信息量超乎寻常,广告作为一种强而有力的宣传方式深刻地影响着我们的生活,审美和消费。由于现代广告信息量越来越多,对广告受众的注意的争夺也越来越激烈,人们每天都会被许许多多各种各样的广告所包围。如果广告的创意及其传播方式缺乏表现力,那么,将不会引起关注,更不可能给企业带来什么效益。出色的广告总会给人耳目一新的感觉,赋予产品无限的活力。正如可口可乐的广告一样,近百年来,不断推陈出新,不断注入新的创造力,成为人们心中永远的可口可乐。同时,广告位消费者提供了消费指导,通过广告消费者可以选择自己所需的各种生活用品,这些都是借助广告所提供的信息进行的选择。广告还有一项重要的功能,就是刺激消费者的个人消费。广告的连续出现,就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激,从而引起消费者的购买欲望,进而促成其购买行为。 在现代强大的媒体宣传背景下,广告业迅猛发展,成为重要的宣传力量。无论我们看电视节目,到电影院看电影,还是在网上冲浪,都能看到广告。由于现代广告信息越来越多,对广告受众的注意的争夺也越来越激烈。每个人每天会被许许多多各种各样的广告所包围,而有意识注意到... 

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
目录
引言
第1章 中西方广告创意设计的发展历程
    1.1 广告创意设计的表现形式以及中西方发展过程
    1.2 广告设计是经济和文化的结合体
    1.3 广告设计具有特定的文化和超前性
第2章 广告创意设计的探索研究
    2.1 广告创意设计中的哲学观念的体现
    2.2 思维模式对广告创意设计的影响
    2.3 广告创意遵循的法则及设计要点
        2.3.1 广告创意的方法、原则、过程
        2.3.2 广告创意的设计定位
    2.4 现代感性诉求广告创意的新思维
    2.5 广告创意设计在市场中的重要性
第3章 广告对消费者动机的引发体现
    3.1 消费者的购买动机具有多种多样性
    3.2 消费者购买行为的主要因素
    3.3 商品广告刺激与消费者购买动机的关系
    3.4 消费者购买行为的过程
    3.5 社会文化对广告创意设计的影响
第4章 消费者对广告创意设计的影响
    4.1 消费者的心理特点
    4.2 不同地域不同群体的不同需求
    4.3 消费者对色彩、文字、图形的不同感受
        4.3.1 消费者对不同色彩的不同感受
        4.3.2 消费者对不同文字编排的不同感受
        4.3.3 消费者对不同图形的不同感受
    4.4 消费者市场与广告目标的调查与分析
第5章 广告创意设计在消费中体现的价值
    5.1 广告创意设计帮助消费者丰富生活
    5.2 广告创意设计对消费者有传授知识的作用
第6章 广告以人为本的主题和未来发展展望
    6.1 广告创意设计以人为本,更重视消费者心理感受
    6.2 对未来广告创意设计的展望
参考文献
攻读学位期间发表的学术论文目录
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]试论现代广告图形创意[J]. 郑宏.  四川教育学院学报. 2007(07)
[2]浅析包装设计的心理影响因素[J]. 任文杰.  包装世界. 2006(05)
[3]现代广告设计中感性诉求创意的应用[J]. 叶云龙.  浙江工艺美术. 2006(01)



本文编号：3732951