新千年以来“五粮液形象片”版本变迁及视觉文化阐释

发布时间：2017-05-22 20:06

  本文关键词：新千年以来“五粮液形象片”版本变迁及视觉文化阐释，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：五粮液集团有限公司作为中国白酒名优企业,五粮液产品在国内外市场获得的优质称号与企业形象宣传紧密相连,企业形象宣传片是通过影像的方式向受众群体传达企业及产品信息的过程。本次研究运用电影学专业的相关理论知识,以五粮液企业形象宣传片的类型变迁为实例,力求探索出五粮液企业宣传片在类型变迁中的因素所在,重点探究企业文化宣传片中所包含的专业元素,分析这些元素的内在含义和拍摄手法如何与当时社会潮流相融合、表现企业文化、抓住观众眼球、营造市场需求等。通过汲取不同类型的优势,剖析出现的问题,最终提出优化提升策略,以期为五粮液这一类型为代表的企业提供制作企业形象宣传片提供参考。 纵观五粮液新千年的企业形象宣传片2013年为时间节点,明显呈现出两种类型,从制作方式、传播平台、文化内涵、定位的消费群体等多方面因素的变化,概括为以企业音乐电视为主的企业形象宣传片阶段、以平铺直叙形式为主的企业形象宣传片阶段。而五粮液企业形象宣传片变迁的缘由包括白酒行业的发展规律、国家政策、影视文化的时兴潮流引导、市场消费需求等。 我们身处在视觉文化的时代,企业形象宣传片是视觉文化形态的典型代表。本文通过重新审视和应用巴拉兹关于对视觉文化的理论框架,从视觉文化的语言共通性、感性特征、虚拟性三方面特征来阐述新千年以来五粮液企业形象宣传片在变迁中如何进行企业思想和文化观念的传播,具体包括服装设计、光线和色彩、音乐、特写镜头与变换多段的摄影方位阐述感性特征,视觉幻觉、运动镜头等内容。 本文以五粮液企业形象宣传片变迁所呈现出的两种类型五个版本为分析样本,分析出制作成本高、音乐电视生命力的衰减、直白叙事缺乏吸引力、传播媒介的限制等问题影响企业形象宣传片的传播效果。通过对电影理论知识的及当今社会形势的整合,建议从公益广告经验借鉴、专业团队制作、增强企业形象意识紧抓企业文化核心等方面打造企业形象宣传片的优化策略。
【关键词】：视觉文化 企业形象宣传片 变迁
【学位授予单位】：西南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F426.82;J959
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 第一章 绪论8-13
• 第一节 研究背景和意义8
• 第二节 研究综述8-10
• 一、国外学者的研究综述8-9
• 二、国内学者的研究综述9-10
• 第三节 研究内容和研究思路10-11
• 一、研究内容10
• 二、研究思路10-11
• 第四节 研究方法和创新11-13
• 一、研究方法11-12
• 二、创新之处12-13
• 第二章 新千年以来五粮液企业形象宣传片的版本变迁阐释13-31
• 第一节 五粮液集团有限公司介绍13-15
• 第二节 五粮液企业文化建设15-19
• 一、企业现代管理文化15-17
• 二、五粮液的传统文化17-18
• 三、统文化与现代管理的契合18-19
• 第三节 新千年以来五粮液企业形象宣传片的版本变迁19-27
• 一、以企业音乐电视为主的企业形象宣传片阶段20-24
• 二、以平铺直叙形式为主的企业形象宣传片24-27
• 第四节 新千年以来五粮液企业形象宣传片的版本变迁变迁缘由分析27-31
• 一、白酒行业“黄金十年”结束27
• 二、国家政策的调整27-28
• 三、影视文化的时兴潮流转变28-29
• 四、市场消费需求29-31
• 第三章 五粮液企业形象宣传片类型变迁的视觉文化阐释31-49
• 第一节 语言共同性分析31-36
• 一、光线和色彩31-33
• 二、服装设计33-36
• 第二节 感性特征分析36-40
• 一、音乐37-40
• 二、特写镜头与变换多段的摄影方位40
• 第三节 虚拟性分析40-49
• 一、视觉幻觉41-44
• 二、运动镜头44-49
• 第四章 企业形象宣传片存在的问题与对策49-55
• 第一节 企业制作形象宣传片过程中存在的不足49-51
• 一、总体经济成本偏高49-50
• 二、音乐电视生命力的衰减50
• 三、直白叙事缺乏吸引力50
• 四、传播媒介的限制50-51
• 第二节 企业形象宣传片改进措施51-55
• 一、公益广告经验借鉴51-52
• 二、专业团队制作52-53
• 三、提升企业形象,紧抓企业文化核心53
• 四、传播媒介的多样化、传播方式多元化53-55
• 结语55-56
• 参考文献56-59
• 致谢59

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 李海燕;;从《卧虎藏龙》的中国古典美学特征看中国电影的发展[J];安康学院学报;2009年01期

2 许婧;;《夜宴》:冯小刚对传统和经典的浅薄回应[J];北京纪事;2007年03期

3 于君英;;背景音乐对电视广告效果的影响及实证分析[J];东华大学学报(社会科学版);2007年02期

4 周宁;;浅谈张艺谋电影《英雄》中的艺术表现[J];电影文学;2008年17期

5 张红波;张艺谋电影《英雄》中色彩的叙事功能[J];湖北大学成人教育学院学报;2003年05期

6 陈勇志;;企业音乐电视对企业形象的塑造与传播[J];新闻界;2009年05期

7 李燕;简论巴拉兹之于视觉文化[J];南京工业职业技术学院学报;2005年03期

8 胡展源;白酒品牌的文化细分——白酒文化与竞争力之五[J];酿酒科技;2003年06期

9 郭五林;黄均红;;五粮液酒文化传播中的音乐电视[J];酿酒;2010年02期

10 张宁;;中国电视广告创意发展解析[J];内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版);2009年02期

  本文关键词：新千年以来“五粮液形象片”版本变迁及视觉文化阐释，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：386718