符号学原理在药茶包装设计中的应用研究

发布时间：2017-05-24 09:00

  本文关键词：符号学原理在药茶包装设计中的应用研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在多元文化不断融合的时代背景下,消费观念的改变使消费者、设计者和生产者更加注重商品包装设计的传达性,包装设计作为一种视觉传达符号属于符号学研究的范畴。本文结合当今药茶养生保健盛行的消费需求,分析总结药茶包装的现状和存在的问题,在研究符号学原理及其应用方法的基础上,将符号学原理引入药茶包装设计并指导其实践应用,使药茶包装设计更加严谨化、系统化和科学化。本文通过分析设计符号学原理在视觉传达设计中的体现、包装设计的语言符号特征和视觉符号的形成原理,进一步探索构成包装设计视觉符号的诸要素,如何建构“视觉符号”、编码“视觉语言”、解码“内涵意义”的过程,从而形成一套系统的包装符号化形象的构筑方法,使之成为具有程序性、阶段性和逻辑性的设计流程和思维框架,对包装设计实践提供有益的指导。包装形象作为一种识别符号,在不同的媒介中,主要表现为视觉识别和触觉。符号作为视觉语言,是视觉传达设计中的表现方式,其物理存在性是形、色、材质等空间符号的有效整合。在包装视觉形象上,主要通过图形、文字、色彩、造型和材质符号来传情达意。物品通过包装视觉符号对商品信息进行传播和交流,与消费者之间形成情感与需求上的共识,最终达到促进商品销售和提升品牌价值的目的。目前符号学在包装设计中的应用研究,大多是对单个包装设计元素和符号学指涉关系之间的分析,缺少较全面的运用符号学原理针对包装系统的设计理论和指导方法。本文在设计符号学的理论基础对包装视觉语言进行深入研究,通过设计符号学和消费者心理学、品牌传播学、设计美学、造型艺术、色彩学、包装设计等多学科的交叉,对包装设计视觉语言的符号特征进行研究归纳,使所包装的产品特征通过视觉符号更加清晰、快速、准确地传达给消费者通过本文的研究,希望探索出如何运用符号学原理更加有效、科学的指导药茶包装设计的理论依据和指导方法,使药茶包装设计更加系统化、科学化和规范化,同时对传承我国悠久的药茶养生文化具有一定的积极意义。中医药、中国画、中国传统戏曲等传统文化形式被人们称为中国国粹,中医药因其所蕴含的传统哲学思想和神奇的疗效深受国人喜爱。药茶作为中医药文化中的重要组成部分,在包装设计中应体现中医药源远流长的历史和博大精深的儒道哲学思想。随着现代化科学手段的不断发展,药茶的的使用方式已由传统的煲、煮方式向更多元的方式转变,表现为更为科学、多样、便利的特点。现代药茶包装设计一方面继承了传统中医药包装的风格特点,同时也吸取了西药包装的种种优点,呈现出传统与现代相结合的特色,近年来,根据人们的生活压力和消费观念的转变,出现了各种“房奴”、“车奴”、“卡奴”,使人们把注意力都集中在了工作上。因此,据世界卫生组织部门调查,现有75%群体处于亚健康状态,人们不得不重视对自己身体的养生保健,而药茶正因为这一养生保健的功效而广泛的受到人们的欢迎,这为药茶的发展创造了良好的契机。药茶作为我国少数具有国际优势的产业之一,在这种趋势下更迎来了新的发展机遇,这将有力促进药茶包装设计的发展。包装设计形象本身就是一种产品识别视觉符号,它传递给消费者包装内容的整体形象和有关产品的物质功能信息。包装是产品内容与消费者近距离接触的视觉符号,是产品销售的传播途径。包装是极佳的传播媒介,不是所有产品都能在大众媒体的广告活动中得到宣传,但是,几乎所有的产品都要在市场上出售,宣传这些产品的唯一方式就是它们本身,即它们的容器、造型、色彩、图形、字体和信息,而这些正是包装必须要传达的。包装决定着产品在公众视野里的性格,是产品的形象和名片,包装不像广告活动,不是战术性项目,只持续数周或数月。包装是战略性的项目,会持续多年。因此确定包装上的信息和视觉传达符号是非常重要的,包装的最终目的是让消费者能够被包装所传达的信息说服而决定购买产品。
【关键词】：符号学原理 药茶 包装设计 应用研究
【学位授予单位】：广西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：TS206.2
【目录】：

• 摘要3-5
• Abstract5-11
• 一、引言11-17
• (一) 课题提出的背景11
• (二) 课题研究的目的及意义11-12
• 1. 课题研究的目的11-12
• 2. 课题研究的意义12
• (三) 国内外研究的现状及存在的问题12-14
• 1. 符号学原理研究的理论基础12
• 2. 国内符号学研究的主要成果12-13
• 3. 国内对符号学原理在包装设计中的研究现状13-14
• 4. 药茶包装主要存在的问题14
• (四) 课题的研究内容和方法14-15
• 1. 课题的研究内容14
• 2. 课题的研究方法14-15
• (五) 课题的研究创新点15-16
• (六) 课题的的研究框架图16-17
• 二、关于药茶17-23
• (一) 药茶简介17-19
• 1. 药茶的概述17
• 2. 药茶的特点和种类17-19
• (二) 药茶市场的包装现状19-20
• (三) 新时代环境下对药茶包装设计的新要求20-21
• 1. 品牌符号传播要求药茶包装符号化21
• 2. 产品同质化要求药茶包装符号化21
• (四) 本章小结21-23
• 三、包装设计中的符号学解读23-29
• (一) 符号学的基本原理23-25
• (二) 包装是一种符号25-27
• 1. 包装符号化的目的——提升产品价值26-27
• 2. 包装符号的特殊性27
• (三) 包装符号与消费者心理27-28
• (四) 本章小结28-29
• 四、符号学原理在包装设计中的应用29-42
• (一) 符号学原理在包装设计中的应用特征29-30
• 1. 包装符号的任意性29
• 2. 包装符号的约定性29-30
• 3. 包装符号的差异性30
• (二) 符号学原理在包装系统符号形象中的应用分析30-36
• 1. 符号学原理在可口可乐、百事可乐包装系统中的应用分析31-34
• 2. 存在的问题34-36
• (三) 符号学原理在包装设计符号语言中的应用表现36-41
• 1. 符号与图形36-37
• 2. 符号与色彩37-38
• 3. 符号与造型38-39
• 4. 符号与文字39-40
• 5. 符号与材料40-41
• (四) 本章小结41-42
• 五、药茶包装设计符号化构建的方法总结42-50
• (一) 创建药茶包装符号的意义42-43
• 1. 药茶符号的创建起点和归宿点42-43
• 2. 产品的图像符号是创建药茶包装符号形象的基础43
• (二) 药茶的包装定位设计43-44
• 1. 药茶包装定位设计的价值取向43-44
• 2. 药茶包装设计图像符号形成的要求44
• (三) 药茶包装设计图像符号的创建44-45
• 1. 图像符号的使命与设计目标44
• 2. 图像符号的设计内容44-45
• (四) 药茶包装符号系统的形成45-49
• (五) 本章小结49-50
• 六、药茶符号化设计方法在鸿厚堂药茶包装设计中的应用展示50-62
• (一) 鸿厚堂药茶背景分析50-51
• 1. 产品环境分析50
• 2. 产品的消费者分析50-51
• (二) 鸿厚堂药茶包装符号的意义51-54
• 1. 鸿厚堂药茶包装符号意义形成的背景51
• 2. 鸿厚堂药茶包装符号意义的来源51-54
• 3. 鸿厚堂药茶包装设计的定位54
• (三) 鸿厚堂药茶包装系统图像符号的形成54-58
• (四) 鸿厚堂药茶包装系统符号化的设计成果展示58-61
• (五) 本章小结61-62
• 结论62-63
• 注释63-64
• 参考文献64-66
• 攻读硕士期间发表的论文66-67
• 致谢67-68

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