由“物”至“人”——十年来洗衣粉(液)类广告中女性的形象塑造

发布时间：2024-02-27 15:04

　　商业广告作为一种重要的宣传手段,无时无刻不存在于我们的生活之中。而电视广告作为一种重要载体,以其直观、快捷、生动的方式传达着不同的价值观和消费观,并通过这些价值观直接或间接的影响着我们的生活、作用于我们的行动。本文选取了电视广告中最为常见的洗衣粉(液)类广告为研究对象,着重分析这些广告在10年来(2007-2017)女性形象所出现的变化,并对之前所出现的女性形象和之后所出现的女性形象进行概括总结,分析发现构成其转变的原因包括市场、社会观念、受众三方面的因素。

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【文章目录】：
一、“物”的女性形象
    1. 贤妻良母型形象
    2. 性感型形象
    3. 反面“职场女强人”形象
二、“人”的女性形象
    1. 与男性平等的家庭角色
    2. 新型女性形象
三、由“物”到“人”的转变动因
    1. 社会因素
    2. 市场因素
    3. 受众因素
四、结语



本文编号：3912646