网络驱动下的广告与品牌策划创新

发布时间：2024-02-27 23:09

　　网络技术的快速发展推动了广告模式的转型。现代广告具有视觉主导、信息丰富、传达交互的特质,这种特质导致品牌广告向传达叙事方向转型。本文详细阐述了广告叙事转型的内在原因,并系统分析了网络广告在传播效益上与传统广告的对比,其优势在于能够使消费者能够深入到广告所构造的故事中来。现代网络下的品牌广告策划的重点在于其品牌与消费者的关系,这是从消费者的生活想象中去完成的一种广告创意。

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【文章目录】：
一、网络技术驱动下的广告特质
二、网络技术驱动下叙事广告的必然转型
    1、品牌形象塑造要求故事化广告设计
    2、叙事最能满足广告设计的情感诉求
    3、故事化广告传播效益更高
三、叙事型广告的品牌广告策划
    1、广告定位
    2、广告创意
    3、广告策略
    4、视觉叙事手法



本文编号：3913104