基于神经营销学的音乐与颜色相关性

发布时间：2017-06-11 23:06

  本文关键词：基于神经营销学的音乐与颜色相关性，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：采纳认知科学的研究方法,通过对12位被试的脑电进行事件相关电位分析(ERP),对音乐与颜色的相关性进行了研究。研究结果表明,音乐与颜色存在相关性,由于音乐的加入,被试对于颜色的识别效率降低。而在校园歌曲的背景下,被试对于绿色的识别效率与其他颜色相比存在显著差异。有鉴于此,在广告设计、网页展示中,应采纳相关度较高的音乐与颜色组合,发挥两者的组合效应,提升营销效果。
【作者单位】： 西南交通大学经济管理学院;电子科技大学经济与管理学院;
【关键词】： 神经营销学 事件相关电位 颜色 音乐
【基金】：国家自然基金资助项目(70871099)
【分类号】：J60-05
【正文快照】： 目前越来越多的网络媒体、电视广告以及娱乐网站特别是音乐类网站,需要将音乐与颜色两种元素有机地结合,通过视觉、听觉通道的并行应用,吸引用户,提升营销效果。音乐与颜色作为两种独立的自然属性,两者在多个地方具备相似性:1)两者均具有3种基本属性。音乐的音高、音色、响度,

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本文编号：442669