中大银泰城广告推广策略设计

发布时间：2017-06-18 21:12

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【摘要】：中大银泰城是杭州近年来100座规划综合体中的一座,由中大集团与银泰集团强强联合打造,将于2014年6月推出旗下的写字楼项目。2014年的杭州的房地产市场一直处于低迷状态,而商业综合体项目竞争激烈,因此,营销策略的设计对开发商而言尤为重要。 由于商业地产广告有别于一般地产广告,具有时效性、轰动性、品牌性等特点,因此房地产开发商需要在做推广时,抓住目标消费者的需求,结合项目卖点进行营销。本文将通过产品分析和广告策略分析,从报纸等传统媒体,微博、微信等新媒体和线下渠道三个方面对对中大银泰城进行写字楼项目的广告营销策略方案的设计。
【关键词】：商业地产 广告营销 中大银泰城 策划推广
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一部分 作品阐述8-20
• 1 研究背景分析8-10
• 1.1 实习背景8
• 1.2 选题背景8-9
• 1.3 营销思路9-10
• 2 方案策划过程10-20
• 2.1 产品概况及定位10-11
• 2.2 竞品分析11-13
• 2.3 中大银泰城案场分析13-17
• 2.4 产品特色提炼17-20
• 第二部分 作品设计20-39
• 1 中大银泰城推广总体方案20-22
• 1.1 营销策略20-21
• 1.2 广告营销周期21
• 1.2.1 引导期21
• 1.2.2 公开期21
• 1.2.3 强销期21
• 1.2.4 持续期21
• 1.3 媒体计划21-22
• 2 报纸新闻报道22-33
• 2.1 人物模型22-28
• 2.2 万能的时代28-32
• 2.2.1 万能的时代29
• 2.2.2 万能的机遇29-30
• 2.2.3 万能的办公30-32
• 2.3 组织分工32-33
• 3 其他媒体推广33-39
• 3.1 微博推广33-34
• 3.2 微信推广34-35
• 3.3 户外推广35
• 3.4 线下巡展及调查问卷35-38
• 3.5 组织分工38-39
• 参考文献39-40
• 附录1《钱江晚报》中大银泰城新闻报道个人署名作品40-54
• 致谢54-55
• 附件55

【共引文献】

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本文编号：460879