我国影视剧植入式广告监管对策研究

发布时间：2017-06-24 04:11

  本文关键词：我国影视剧植入式广告监管对策研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：影视剧植入式广告起源于20世纪20年代的美国，并以其自身的优势迅速风靡全球，成为一种新的广告传播形态。20世纪90年代初，伴随着我国影视产业的蓬勃发展，影视剧植入广告开始在我国兴起，，并于2008年之后呈现“井喷式”的发展态势。由于信息爆炸导致的大众媒介对受众注意力资源的争夺愈演愈烈，受众已经对常规硬广告“熟视无睹”致使传统广告遭遇发展“瓶颈”，广告效果难以保证。“限广令”的出台无疑是“雪上加霜”，使传统显性广告举步维艰。而植入式广告却以其自身的优势逐渐被越来越多的制片方和广告主所采用，成为双方实现互利共赢的新平台。 然而，伴随影视剧植入广告快速发展而来的是各种问题的频发，例如植入的广告数量过多、植入形式过于直白生硬、植入广告宣传广告法所禁止的内容等，并且有愈演愈烈之势，引起了受众的强烈不满情绪，甚至导致了一系列的法律纠纷。如果不能及时采取有效措施对其进行监管，势必影响这种广告形态的长远发展。 鉴于此，本文在总结前人研究成果的基础上，立足监管角度，全面系统地从各个环节揭示了影视剧植入式广告面临的困境及其原因，并通过对国内外监管现状的比较吸取国外先进经验，结合我国国情，对未来影视剧植入广告的监管从法律、行政、行业组织、社会监督等层面提出对策，尝试构建“由自上而下到自下而上的多层次立体监管体系”，以期合理规避和规范影视剧植入广告的问题，更好地发挥植入式广告应有的效果，实现内容与广告、艺术与商业的完美结合，最终达到共赢。注：本文中出现的“植入式广告”特指“影视剧植入式广告”，无特殊情况不再强调。
【关键词】：影视剧植入式广告 现存困境 立体监管体系
【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J905;F713.8
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 引言8-12
• （一） 研究背景8
• （二） 研究现状8-10
• 1. 国内研究现状8-9
• 2. 国外研究现状9-10
• 3. 已有研究局限10
• （三） 研究意义10-11
• 1. 理论价值10
• 2. 现实意义10-11
• （四） 研究目标与研究方法11-12
• 1. 研究目标11
• 2. 研究方法11-12
• 一、 我国影视剧植入式广告亟待监管的问题12-20
• （一） 侵害受众合法权益问题13-15
• 1. 侵犯受众的知情权13
• 2. 侵犯受众的自主选择权13-14
• 3. 侵犯受众的公平交易权14
• 4. 植入不当对受众精神、心理、身体健康构成损害14-15
• 5. 违法植入禁止做广告的产品侵害受众权益15
• （二） 损害广告主利益问题15-19
• 1. 对品牌形象的损害15-17
• 2. 对广告主经济利益的损害17-19
• （三） 对内容方利益的潜在威胁19-20
• 二、 国内外对于影视剧植入式广告的监管现状20-26
• （一） 国外对于影视剧植入式广告的监管20-24
• 1. 美国20-22
• 2. 欧盟22
• 3. 日本22-23
• 4. 英国23
• 5. 其他国家监管措施23-24
• （二） 国内对于影视剧植入式广告的监管24-26
• 1. 法律缺失使监管缺乏依据24
• 2. 行政部门“雷声大雨点小”24
• 3. 行业自律未得到切实发挥24-25
• 4. 社会监督效果初显25-26
• 三、 加强我国影视剧植入式广告监管的策略26-38
• （一） 加强司法部门的监管26-29
• 1. 挖掘、援引现有法律法规加以规范26-27
• 2. 修订相关法律法规进行规范27-29
• （二） 发挥行政执法部门的监管职能29-31
• 1. 制定专门的行政规章有针对性的加以监管29-30
• 2. 加强植入式广告的动态监管30-31
• （三） 切实发挥行业组织自律功能31-35
• 1. 调整行业组织自身定位31
• 2. 行业组织在植入式广告监管中的具体举措31-35
• （四） 加强影视剧植入式广告的社会监管35-38
• 1. 提高受众对植入式广告的判别能力36
• 2. 建立专门的大众传媒受众权益保障组织36-37
• 3. 畅通社会监管的渠道37-38
• 结语38-39
• 参考文献39-41
• 后记41-42
• 在学期间学术成果情况42

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 徐俊昌;王晓旭;;植入式广告发展障碍及对策探析[J];长春大学学报;2009年11期

2 刘秀萍;邓红梅;;对网络游戏植入式广告的伦理思考[J];东南传播;2009年07期

3 张俊生;;植入式广告法律监管机制研究[J];法制与社会;2009年22期

4 林升栋;林升梁;;探究影视剧中的隐性广告[J];广告大观;2005年05期

5 王伟亮;;析隐性广告中的若干法律问题[J];中国广告;2002年12期

6 薛敏芝;;植入式广告的国际运营及国内发展趋势[J];中国广告;2007年09期

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10 马雅虹;郭伟;;隐性广告对电视节目的负面影响[J];青年记者;2011年35期

  本文关键词：我国影视剧植入式广告监管对策研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：477099