网络广告对儿童的传播影响及监管对策研究

发布时间：2017-07-30 04:10

  本文关键词：网络广告对儿童的传播影响及监管对策研究

  更多相关文章： 网络广告 儿童 监管对策

【摘要】：近年来,新媒体正在成为儿童获取信息的重要途径,这其中尤其是互联网受到了最多的关注。儿童网民规模不断增长,触网年龄逐渐下移；儿童在成长过程中与互联网的接触,有利也有弊。据相关调查统计,在儿童的媒介接触中,网络是受到最多关注的媒体,而小学生则是网民中最活跃的群体。上网已然成为现代儿童的一种生活习惯。网络广告的迅猛发展,自然伴随进入到儿童的视野中,逐渐对儿童产生着巨大的影响；对儿童的传播效果是不容忽视的。以网络为主的新媒体广告与儿童的问题逐渐成为学者所关注的话题。本论文立足于对网络广告作用于儿童的现状研究,运用管理学、广告学、传播学等多学科的相关理论,分析网络广告对儿童的影响、传播效果及其内在原因和产生机制,挖掘网络广告在儿童中传播所存在的问题。为了充分了解和掌握儿童使用网络的详细情况,笔者分别设计了关于儿童使用网络情况的调查问卷、关于儿童使用网络的访谈提纲和家长对儿童网络使用情况的访谈提纲,并进行了较为深入的调查。互联网的出现给儿童提供了大量的信息,帮助他们学习更多的知识,了解更多的常识。但是由于广告信息的形式多样,多以声音、画面等传递信息来吸引儿童,促使儿童在不需要阅读的情况下就能了解信息,这就加快了儿童认知世界的速度。与此同时,儿童也不可避免的吸收了一些不适合他们这个年龄段的经验,这些东西基本上都是传播者经过虚假包装后的浓缩物,与现实社会中的真实内容完全不同。这就导致儿童容易奉行拜金主义、拜物主义,对正确的价值观形成起到了阻碍的作用。我国的网络广告存在制作良莠不齐,网络传播平台自律性差,网络广告监督管理工作欠缺等问题。应切实加大政府监管力度,加大监测和处罚力度,增强把关人的功能；加大未成年人专属网站建设力度。其次要有效发挥社会各界监督作用,加强行业自律,提高企业营销道德意识；提高社会整体对儿童关于广告认知水平的关注。通过家长教育和学校教育来提高儿童的广告媒介素养。
【关键词】：网络广告 儿童 监管对策
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8;G206
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 引言9-10
• 1 绪论10-15
• 1.1 研究背景、目的及意义10
• 1.2 国内外研究现状10-13
• 1.2.1 国内研究现状11-12
• 1.2.2 国外研究现状12-13
• 1.3 研究方法和创新点13-15
• 2 网络广告及其监管现状分析15-30
• 2.1 网络广告概念及类型15-16
• 2.1.1 网络广告的传播学定义15
• 2.1.2 网络广告的类型15-16
• 2.2 网络广告与儿童16-20
• 2.2.1 儿童使用网络媒体情况17-18
• 2.2.2 儿童与网络游戏广告18-20
• 2.3 我国网络媒体及网络广告管理20-22
• 2.3.1 网络媒体及网络广告监管现状20-21
• 2.3.2 网络广告传播的监管措施21-22
• 2.4 儿童使用网络媒体问卷数据基础信息描述22-24
• 2.5 网络广告对儿童的影响24-30
• 2.5.1 网络广告对儿童生理健康的影响24
• 2.5.2 网络广告对儿童认知层面的效果分析24-30
• 3 网络广告对儿童传播的监管分析30-35
• 3.1 网络广告监管存在的问题30-31
• 3.1.1 网络广告制作良莠不齐30
• 3.1.2 网络广告传播平台自律性差30-31
• 3.1.3 网络广告监管方面欠缺31
• 3.2 国内外关于网络广告监管的法律法规31-35
• 3.2.1 我国现有的法律机制31-32
• 3.2.2 国外先进的监管措施32-35
• 4 规范网络广告监管的对策与建议35-40
• 4.1 对策与建议35-37
• 4.1.1 明确相关法律法规的监管权限35
• 4.1.2 切实加大政府监管力度35-37
• 4.1.3 有效发挥社会各界监督作用37
• 4.2 加强家长及学校的教育37-40
• 4.2.1 家长教育38-39
• 4.2.2 学校教育39-40
• 结论40-41
• 参考文献41-43
• 附录A 关于儿童使用网络情况调查问卷43-44
• 附录B 关于儿童网络使用情况访谈提纲44-48
• 致谢48-49

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 陈志强;孙利平;;违规广告与监管对策[J];新闻爱好者;2010年15期

2 刘富文;论网络广告的特点及监管对策[J];社会科学论坛;2003年10期

3 常青;黄金峰;杨黎;王翼;;浅析我国网上银行的发展现状及监管对策[J];华南金融电脑;2008年09期

4 文小森;程乐;;浅谈网络媒体的负面效应及对策研究[J];商场现代化;2009年01期

5 ;[J];;年期

中国重要会议论文全文数据库 前9条

1 钱霞;;网络广告经营现状及监管对策[A];维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编[C];2002年

2 安增娟;;论“因特网广告”的特点及监管对策[A];维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编[C];2002年

3 严积调;;谈上市公司会计信息披露的监管对策[A];福建省审计工作研讨会论文集[C];2002年

4 中国工商行政管理学会课题组;;我国广告业发展及监管对策研究[A];市场监管理论与实践研究——中国工商行政管理学会2001-2002年度课题研究成果集[C];2003年

5 费宁普;林尤海;;海南省中药饮片包装市场现状及监管对策[A];海南省药学会2006年学术年会论文集[C];2006年

6 钟利华;;中介组织现状与监管对策[A];全国十二城市工商行政管理研讨会专刊[C];2004年

7 叶宝法;朱t煾，

本文编号：592436