公益广告用语的模糊性研究

发布时间：2017-05-25 21:13

  本文关键词：公益广告用语的模糊性研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 公益广告弘扬真善美,促进人与人、人与社会、人与自然和谐发展的功能正越来越受到全社会的关注。公益广告要净化社会的空气,塑造人们的心灵,就需要借助语言这一重要的手段来实现。精彩的公益广告用语能充分展现语言文字奇妙的魅力,同样,好的语言文字也能使公益广告更加精彩。对公益广告的文案进行研究,能让公益广告更好地发挥作用。 模糊理论的出现和发展,丰富了各个领域的研究,语言学也是它的受益者之一。模糊性是语言的本质属性。本文就是以模糊理论为基础,从模糊语言学的角度对搜集到的公益广告语料进行分析,以求能抛砖引玉,丰富公益广告的研究成果,为公益广告的编写提供一点新思路。 本文从语音、词汇、语法、辞格和语用等几个方面对公益广告用语进行研究,总结了模糊语言在公益广告中的运用情况和运用效果。最后在具体分析语料的基础上,总结出了模糊语言使用不当带来的负效应,并且大胆地提出了一些规范公益广告用语的意见和建议。
【关键词】：公益广告用语 模糊语言 语音的模糊性 词汇的模糊性 语法的模糊性 辞格的模糊性 语用的模糊性
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：H15
【目录】：

• 中文摘要3-4
• 英文摘要4-9
• 1 绪论9-13
• 1.1 相关研究概况9-10
• 1.2 研究的内容10-12
• 1.3 研究的意义12
• 1.4 研究的方法12-13
• 2 公益广告用语的模糊性特点13-58
• 2.1 模糊理论及模糊语言13-16
• 2.1.1 模糊理论13-14
• 2.1.2 模糊语言14-16
• 2.2 公益广告概述16-18
• 2.2.1 公益广告的产生和发展16-18
• 2.2.2 公益广告的特点18
• 2.3 公益广告用语中语音的模糊性特点18-21
• 2.3.1 语音的模糊性19
• 2.3.2 语音的模糊性在公益广告用语中的运用19-21
• 2.3.3 小结21
• 2.4 公益广告用语中词汇的模糊性特点21-28
• 2.4.1 词汇的模糊性21-26
• 2.4.2 模糊限制语的使用26-27
• 2.4.3 小结27-28
• 2.5 公益广告用语中语法的模糊性特点28-34
• 2.5.1 语法的模糊性28
• 2.5.2 模糊语句的类型28-32
• 2.5.3 模糊句式的选择32-34
• 2.5.4 小结34
• 2.6 公益广告用语中辞格的模糊性特点34-49
• 2.6.1 模糊修辞学34
• 2.6.2 辞格的模糊性34-46
• 2.6.3 小结46-49
• 2.7 公益广告用语中语用的模糊性特点49-58
• 2.7.1 公益广告用语中模糊语言在合作原则中的运用50-54
• 2.7.2 公益广告用语中模糊语言在礼貌原则中的运用54-57
• 2.7.3 小结57-58
• 3 公益广告用语的规范58-62
• 3.1 公益广告用语模糊性的负效应58-59
• 3.2 模糊语言与精确语言的选择59-60
• 3.3 规范公益广告用语的建议60-62
• 4 结论62-65
• 参考文献65-69
• 攻读硕士期间发表的学术论文69-70
• 致谢70-71

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前7条

1 寇永莉;从功能翻译理论看汉语公益广告英译[D];太原理工大学;2011年

2 黄丽华;城建公益广告中模糊语言的语用分析[D];安徽大学;2011年

3 孙夏;《邓小平文选》中的公文语用研究[D];四川师范大学;2011年

4 任亚娜;提高我国公益广告创意水平研究[D];郑州大学;2010年

5 王超;广告语的语用视角分析[D];天津师范大学;2012年

6 蒋艺;英语公益广告评价资源的劝说效果研究[D];广西大学;2012年

7 王诗媛;唐诗模糊修辞研究[D];湖南科技大学;2012年

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本文编号：395020