英汉商业广告语篇中言据性特征的对比分析

发布时间：2017-07-19 12:27

本文关键词：英汉商业广告语篇中言据性特征的对比分析

【摘要】：近年来，言据性研究是一个颇受语言学家青睐的课题。言据性(evidentiality)主要是指说话人对知识的来源以及可靠性的说明。自20世纪80年代以来，功能主义逐渐兴起，Chafe和其他国外语言学家不断丰富了言据性研究,他们指出言据性不仅表明信息来源，还表明对该信息真实可靠程度的承诺。中国的语言学家也致力于言据性的研究，包括胡壮麟（1994，1995）、张伯江（1997）、牛保义（2005）、朱永生（2006）、房红梅（2006）等语言学家。在这些研究中，胡壮麟对语篇分析中的言据性研究做出了重要贡献。胡壮麟对新闻报道及论辩语体的言据性特征做出分析，表明言据性是语篇分析的一种有效手段。作为一种重要文体，广告长期受到学者们的关注，并从文体角度、社会文化角度及系统功能角度进行了深入研究。广告是付费的大众传播形式，通常为了实现传递信息，改变大众对广告商品之态度。言据性是研究信息的来源及人们对信息的态度，以此看来，言据性特征对广告语篇的研究具有实际的意义。然而，很少有语言学家研究广告语篇中的言据性特征。本文希望通过对广告语篇中言据性研究能挖掘出言据性的实用价值。本文从报纸杂志中分别筛选了50篇英文商业广告和50篇中文商业广告。同时，本文采用了胡壮麟的模式作为分析理论框架，为下列问题找出答案： 1、英汉广告语篇中言据性的基本特征是什么？ 2、英汉广告语篇中言据性使用有什么异同？ 3、英汉广告语篇中的言据性体现的语篇特征是什么？本文用定量研究及定性研究相结合的方法对所收集的语料进行分析。本文先对据素的频率及分布进行分析。然后根据胡壮麟的分类，本文将对各种据素进行详细阐释并分析其可靠度，不同种类的据素具有不同的可靠度，，言据类型的不同会促使不同语篇类型，从而构建不同的语篇特征，所以言据性是一种语篇分析的有效手段。根据本文的研究发现，首先据素在英汉商业广告语篇中出现频率低，并且据素在分类上分布不均。并且，零据素在广告语篇中出现频率较高，成为广告语篇中的一种特殊现象。其次，英汉广告语篇既有相同点也有不同点。在带有据素的英汉广告语篇中，认知方式占主要地位。其中以归纳和推理为主。英汉广告语篇中的词汇据素在意义上和功能上几乎是对等的。英汉语篇的不同之处在于据素的使用。英语广告语篇中的假设/演绎据素频率明显高于中文广告语篇中的假设/演绎据素，并在英语据素中占很大比例，而汉语广告语篇中言语/传闻据素所占比例明显高于英文广告语篇中言语/传闻据素。英汉商业广告语篇中据素的使用反映了语篇的交互性和客观性特征。本文希望从语篇层次上对言据性特征进行研究，研究英汉广告在使用据素方面的语篇特征，证实言据性研究是语篇分析的有效手段。言据性研究不但有助于对广告语篇的研究，并且有利于人们能对广告语篇做出进一步的了解。
【关键词】：言据性 据素 英汉商业广告语篇 对比分析 语篇特征
【学位授予单位】：曲阜师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：H05
【目录】：

摘要5-7
Abstract7-12
Chapter One Introduction12-15
1.1 General Introduction to Evidentiality12-13
1.2 Objectives of the Study13
1.3 Organization of the Paper13-15
Chapter Two Literature Review15-20
2.1 Definition of Advertisements15-16
2.2 Classifications of Advertisements16-17
2.3 Previous Studies of Advertisements17-18
2.3.1 The Stylistic Approach17
2.3.2 The Sociolinguistic Approach17-18
2.3.3 The Systemic-functional Approach18
2.4 The Significance of Evidentiality in Advertising Discourse18-20
Chapter Three Theoretical Framework20-31
3.1 Introduction20-21
3.2 Definitions of Evidentiality21-23
3.3 Classifications of Evidentiality23-29
3.3.1 Willett’s Model23-25
3.3.2 Chafe’s Model25-27
3.3.3 Hu Zhuanglin’s Model27-29
3.4 Framework of the Present Study29
3.5 Summary29-31
Chapter Four Research Design31-34
4.1 Introduction31-32
4.2 Data Collection32
4.3 Research Methods32-33
4.4 Summary33-34
Chapter Five Evidentials in English and Chinese Commercial Advertising Discourses34-61
5.1 Features of Evidentiality in English and Chinese Commercial Advertising Discourses34-51
5.1.1 General Frequency of Evidentials37-41
5.1.2 Distribution of Evidentials41-51
5.1.2.1 Sense/Induction43-44
5.1.2.2 Hypothesis/Deduction44-46
5.1.2.3 Language/Hearsay46-47
5.1.2.4 Culture/Belief47-48
5.1.2.5 Reliability48-49
5.1.2.6 Expectation49-51
5.2 Contrastive Analysis of Evidential in English and Chinese Commercial Advertising Discourses51-57
5.2.1 Contrastive Analysis in Frequency51
5.2.2 Contrastive Analysis in Distribution51-57
5.2.2.1 Similarities in Distribution51-53
5.2.2.2 Differences in Distribution53-57
5.3 Discourse Features of English and Chinese Commercial Advertising Discourses Embodied by Evidentiality57-60
5.3.1 Interactivity57-59
5.3.2 Objectivity59-60
5.4 Summary60-61
Chapter Six Conclusion61-64
6.1 Major Findings61-62
6.2 Limitations of Study62-63
6.3 Suggestions for Further Studies63-64
References64-68
在校期间发表的学术论文68-69
Acknowledgements69