系统功能符号学视角下广告语篇的多模态话语分析

发布时间：2017-07-26 14:27

  本文关键词：系统功能符号学视角下广告语篇的多模态话语分析

  更多相关文章： 多模态话语分析 广告语篇 系统功能符号学 视觉语法 图文关系

【摘要】：在视觉化的新时代下,社会上流行着各式各样的广告。现代广告是由多种符号系统,如文字、图像和声音等构成的。追溯广告语篇的研究,我们发现以往绝大多数的研究均是纯文本分析。在这种情况下,多模态话语分析的兴起为广告语篇分析提供了新思路。本研究从系统功能符号学的角度,对广告语篇进行多模态话语解读。系统功能符号学认为,平面广告语篇是由文字和图像两种符号系统构成的。本研究旨在揭示广告语篇是如何通过这两种符号系统来传达语篇语义的。为此,本研究采用定性、描述和解释的方法对语料进行分析。在Kressvan Leeuwen的视觉语法框架下,本研究分别从再现意义、互动意义和构图意义三个方面,分析广告语篇中图像的意义构建。本研究借鉴MartinecSalway的图文地位关系框架,将广告语篇分为四种:图文独立广告、图文互补广告,图像附属广告和文字附属广告,并对这四种广告进行综合的多模态分析,探究不同类型的广告语篇图文交互作用是否不同,以及解读它们各自是如何完成语篇意义构建的。研究发现,图像构建广告语篇意义的方式是多种多样的。比如,图像可以通过图像参与者形成不同的过程来展现广告意义,可以通过不同的拍摄角度来向读者展示广告信息,也可以通过不同的布局来揭示广告目的。广告语篇意义构建离不开图文符号间关系。图文关系不同的广告,构建语篇意义的方式也不同。另外,广告语篇的多模态意义是由图文符号系统之间的交互作用传达的。读者可以从图像、文字、图文交互关系,解读各种广告语篇。
【关键词】：多模态话语分析 广告语篇 系统功能符号学 视觉语法 图文关系
【学位授予单位】：江苏师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：H05
【目录】：

• Acknowledgements4-5
• ABSTRACT5-7
• 摘要7-10
• CHAPTER ONE INTRODUCTION10-14
• 1.1 Background of the Research10-11
• 1.2 Purpose and Significance of the Research11-12
• 1.3 Research Methods and Data Collection12
• 1.4 Organization of the Thesis12-14
• CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW14-21
• 2.1 Overview of Multimodal Discourse Analysis14-18
• 2.1.1 Multimodality14-15
• 2.1.2 Systemic-semiotic Studies on Multimodal Discourse Analysis15-18
• 2.1.2.1 Studies on Construction of Symbolic Grammar16-17
• 2.1.2.2 Studies on Characteristics of Multimodal Genre17-18
• 2.2 Overview of Advertising Discourse Analysis18-21
• CHAPTER THREE THEORETICAL FRAMEWORK21-29
• 3.1 Framework of Visual Grammar21-24
• 3.1.1 Representational Meaning22
• 3.1.2 Interactive Meaning22-23
• 3.1.3 Compositional Meaning23-24
• 3.2 System of Image-text Relations24-27
• 3.2.1 Cohesive Semantic Relations of Image and Text24-25
• 3.2.2 Status and Logic-semantic Relations of Image and Text25-27
• 3.3 Summary27-29
• CHAPTER FOUR MULTIMODAL DISCOURSE ANALYSIS OFADVERTISEMENTS29-63
• 4.1 Visual Analysis of Advertisements29-53
• 4.1.1 Representational Meaning of Advertisements29-43
• 4.1.1.1 Narrative Representation29-36
• 4.1.1.2 Conceptual Representation36-43
• 4.1.2 Interactive Meaning of Advertisements43-48
• 4.1.2.1 Contact43-45
• 4.1.2.2 Social Distance45-47
• 4.1.2.3 Attitude47-48
• 4.1.3 Compositional Meaning of Advertisements48-52
• 4.1.3.1 Information Value49-51
• 4.1.3.2 Salience51
• 4.1.3.3 Framing51-52
• 4.1.4 Summary52-53
• 4.2 Synthetic Analysis of Advertisements53-63
• 4.2.1 Image-text Equal Advertisement53-57
• 4.2.1.1 Image-text Independent Advertisement53-55
• 4.2.1.2 Image-text Complementary Advertisement55-57
• 4.2.2 Image-text Unequal Advertisement57-63
• 4.2.2.1 Image Subordination Advertisement58-60
• 4.2.2.2 Text Subordination Advertisement60-63
• CHAPTER FIVE CONCLUSION63-65
• 5.1 Major Findings63-64
• 5.2 Limitations and Suggestions for Future Study64-65
• REFERENCES65-67
• 中文参考文献67-69
• 作者简历69-71
• 学位论文数据集71

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 张凤娟;法语广告语篇的语言特点[J];法语学习;2002年06期

2 杨峰;广告语篇省略现象探析[J];株洲工学院学报;2003年01期

3 刘海瑛;论广告语篇的省略信息[J];渝西学院学报(社会科学版);2004年04期

4 王欣欣;论广告语篇的隐形连贯[J];西华师范大学学报(哲学社会科学版);2005年02期

5 李桔元;;隐含与推理——广告语篇研究[J];湖南科技大学学报(社会科学版);2007年01期

6 林芳;;广告语篇的渗透化趋势[J];重庆交通大学学报(社会科学版);2007年05期

7 郭晓晖;;广告语篇中省略的理据及其功能[J];时代文学(下半月);2008年01期

8 崔敏;冯彦;;商业广告语篇中的人际资源探究[J];山东外语教学;2008年03期

9 赵淑云;薛文鑫;;英语广告语篇中介入资源的分析[J];现代商业;2008年02期

10 梁惠梅;;英文广告语篇的语义衔接分析[J];玉林师范学院学报;2008年02期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 陈治安;周忠杰;;词典封面广告语篇研究：一种评价视角[A];中国辞书学会双语词典专业委员会第七届年会论文集[C];2007年

中国博士学位论文全文数据库 前2条

1 柴改英;英语广告语篇的同一修辞研究[D];上海外国语大学;2004年

2 李桔元;广告语篇中的意识形态研究[D];上海外国语大学;2007年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 孙小倩;系统功能符号学视角下广告语篇的多模态话语分析[D];江苏师范大学;2014年

2 霍花;俄语广告语篇研究[D];黑龙江大学;2005年

3 夏曼丹;商业广告语篇的认识功能分析[D];南京师范大学;2006年

4 刘照玉;俄语广告语篇理解的认知研究[D];黑龙江大学;2013年

5 郑爱燕;英语商业广告语篇中的态度资源分析[D];山东大学;2007年

6 李媛莉;广播广告语篇的衔接特点研究[D];南京师范大学;2007年

7 李辉;英汉商业广告语篇中言据性特征的对比分析[D];曲阜师范大学;2014年

8 张晓梅;语用预设在广告语篇中的文体效应[D];山东大学;2006年

9 张志敏;中英文食品广告语篇中的评价资源对比研究[D];辽宁师范大学;2014年

10 刘婷婷;广告语篇互文性的关联理论解释[D];广西师范大学;2006年

，

本文编号：576915