中美电影海报的多模态话语对比分析

发布时间：2017-08-12 09:36

本文关键词：中美电影海报的多模态话语对比分析

【摘要】：电影是一门流行的，时尚的，深受大家欢迎的艺术形式。而电影海报，作为电影的广告，成为宣传电影，实现与观众互动交际的主要方式之一。电影海报由文字、绘画、摄影等视觉艺术手段构成，能够反映出影片的思想内涵和艺术追求。与此同时，它又是社会文化和时代的产物，在不同国家，不同文化背景之下，电影海报各具特色，拥有不同的表现形式。多模态话语指的是除了文本之外，还带有图像、图表等的复合话语。多模态话语分析认为，语言这一社会符号与图像、颜色、声音、排版等其他社会符号在构建意义过程中起着同样的作用。多模态话语分析主要有三大理论，其中最重要的是Kress和Van Leeuwen提出的视觉语法，构建了图像分析的框架。本研究以100张中国电影海报及100张美国电影海报为研究对象，采用定量分析和定性分析相结合的方法，以视觉语法为理论框架，结合系统功能语言学理论，对中美两国的电影海报进行多模态话语对比分析。本研究主要解决以下问题：中美两国电影海报的多模态性，即视觉语法的分布情况是什么？中美两国电影海报设计者如何利用视觉语法，即分别用图像的再现意义、互动意义及构图意义来设计电影海报以实现与观众的互动交际？中美两国电影海报在再现意义、互动意义、构图意义上呈现出的不同点及相似点是什么？导致实现与观众的互动交际过程中产生不同点的原因是什么？本研究目的是对比分析中美两国电影海报在构建再现意义、互动意义及构图意义时使用符号资源如图像，文本等来产生意义的不同。基于本文是中美两国跨文化的对比研究，在分析过程当中，呈现出了造成对比的文化背景及意识形态。作为宣传手段的海报,主要目的是向观众传递信息，实现互动交际，因此就实际意义来讲，本研究的主要目的是通过对比研究，得到启示，使中美两国电影海报更好的实现与观众的互动交际。经过对比研究，结果如下：第一，，在用再现意义分析海报的过程中发现，中美两国电影海报都通过创建对角线的手法，突出电影的主旨，更好的实现与观众的互动交际。第二，在分析海报的互动意义的过程中发现，受不同文化因素的影响，中国电影海报更多的是“索取”类的图像，建立的是社会关系，而美国电影海报则是“提供”类图像，建立的是亲密的个人关系。第三，在构图意义中，中国电影海报设计者用更加明显的颜色反差来吸引观众的眼球，给观众以深刻的印象。
【关键词】：电影海报 多模态话语分析 视觉语法
【学位授予单位】：山东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：H05
【目录】：

CONTENTS5-7
Abstract7-9
摘要9-10
List of Tables10-11
Introduction11-14
Chapter One Literature Review14-20
1.1 Previous Studies on Multimodal Discourse Analysis14-17
1.1.1 Foreign Studies on Multimodal Discourse Analysis14-16
1.1.2 Domestic Studies on Multimodal Discourse Analysis16-17
1.2 Previous Studies on Movie Posters17-20
1.2.1 Overview of Movie Posters17
1.2.2 Foreign Studies on Movie Posters17-18
1.2.3 Domestic Studies on Movie Posters18-20
Chapter Two Theoretical Framework20-37
2.1 Modality20-21
2.2 Multimodality21
2.3 Multimodal Discourse Analysis21-34
2.3.1 The Definition of Multimodal Discourse Analysis21-23
2.3.2 Kress and Van Leeuwen's Visual Grammar23-33
2.3.3 Norris's Multimodal Interactional Analysis33-34
2.3.4 Gu Yueguo’s Corpus Linguistic Approach34
2.4 Relevant Theory34-37
2.4.1 Systemic Functional Linguistics34-36
2.4.2 Social Semiotics36-37
Chapter Three Methodology37-39
3.1 Research Questions37
3.2 Samples and their Selection Principles37-38
3.3 Research Methods38-39
Chapter Four Analysis and Results39-56
4.1 The Situation of Mutimodality in Chinese and American Movie Posters39-40
4.2 The Representational Meaning of Chinese and American Movie Posters40-41
4.3 The Interactive Meaning of Chinese and American Movie Posters41-48
4.3.1 Contact in Chinese and American Movie Posters41-42
4.3.2 Social Distance in Chinese and American Movie Posters42-44
4.3.3 Perspective in Chinese and American Movie Posters44-47
4.3.4 Modality in Chinese and American Movie Posters47-48
4.4 The Compositional Meaning of Chinese and American Movie Posters48-52
4.4.1 Information Value in Chinese and American Movie Posters48-50
4.4.2 Salience in Chinese and American Movie Posters50-52
4.4.3 Framing in Chinese and American Movie Posters52
4.5 Causes behind the Differences between Chinese and American Movie Posters in Mutual Communication with Audience52-56
4.5.1 Different Cultural Backgrounds and Social Values52-55
4.5.2 Different Conditions of Movie Industries and Diverse Institutional Mechanisms55-56
Chapter Five Implications56-58
5.1 Implications and Suggestions for Chinese Movie Poster Designers56-57
5.2 Implications and Suggestions for American Movie Poster Designers57-58
Conclusion58-61
References61-64
Appendix I64-72
Appendix II72-91
Acknowledgements91