公益广告和商业广告中情态的对比分析

发布时间：2017-08-18 13:40

  本文关键词：公益广告和商业广告中情态的对比分析

  更多相关文章： 公益广告 商业广告 情态类型 情态取向 情态值

【摘要】：在当代社会，广告随处可见，并在我们的生活中起着重要作用。根据是否是盈利性质的，一般将广告分为公益广告与商业广告两类。作为一种独特的语篇,广告语篇吸引着众多语言学者从不同角度对其进行研究,包括符号学、社会学、认知语言学、系统功能语言学等方面。 系统功能语言学认为，语言系统有三个元功能，即概念功能、人际功能和语篇功能，而情态是实现人际功能的一个重要手段。近年来，虽然有一些学者从情态方面对广告语篇进行了研究，但大多数研究是对商业广告或公益广告的个别研究，对商业广告和公益广告的对比研究尚未引起人们的重视。因此，本文以韩礼德系统功能语法中的情态理论为研究框架，以从《时代周刊》中搜集的50篇公益广告和50篇商业广告为语料，主要从情态类型，情态取向和情态值三个方面对公益广告与商业广告进行了对比分析，试图发现两类广告在这三个方面的使用上是否存在不同。 通过研究发现，情态表达在公益广告与商业广告中所占比例并不是很大。但相对来说，商业广告中的情态资源较丰富一些。在情态类型上，两种广告在可能性和经常性的使用上存在显著差别，而在责任性和倾向性的使用上并没有显著差别。在情态取向上，两种广告在主观隐性的使用上存在显著差别，而在主观显性，客观显性和客观隐性使用上并没有显著差别。在情态值上，两种广告在低值的使用上存在显著差别，，而在中值和高值的使用上并没有显著差别。 笔者希望通过对公益广告与商业广告语篇中情态系统的对比分析，能够帮助人们更好地认识和理解公益广告与商业广告，明确情态系统在公益广告与商业广告中分布情况的异同点及不同的情态表达对广告语篇的不同影响，从而推动广告语篇方面的进一步研究。
【关键词】：公益广告 商业广告 情态类型 情态取向 情态值
【学位授予单位】：长安大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：H05
【目录】：

• Abstract4-6
• 摘要6-11
• Chapter One Introduction11-14
• 1.1 Background of the Study11-12
• 1.2 Objectives of the Study12
• 1.3 Significance of the Study12-13
• 1.4 Organization of the Thesis13-14
• Chapter Two Literature Review14-23
• 2.1 Studies of Modality14-19
• 2.1.1 Definitions of Modality14-15
• 2.1.2 Previous Studies of Modality15-19
• 2.2 Studies of PSA and CA19-22
• 2.2.1 Introduction of PSA and CA19-20
• 2.2.2 Previous Studies of PSA and CA20-22
• 2.3 Summary22-23
• Chapter Three Methodology23-37
• 3.1 Research Questions23
• 3.2 Data Collection23-24
• 3.3 Data Analysis24
• 3.4 Perspectives of Analysis24-37
• 3.4.1 Types of Modality25-27
• 3.4.2 Orientations of Modality27-30
• 3.4.3 Values of Modality30-32
• 3.4.4 Linguistic Realization of Modality32-37
• Chapter Four Results and Discussion37-70
• 4.1 Types of modality in PSA and CA37-48
• 4.1.1 Probability37-39
• 4.1.2 Usuality39-41
• 4.1.3 Obligation41-42
• 4.1.4 Inclination42-45
• 4.1.5 Discussion45-48
• 4.2 Orientations of Modality in PSA and CA48-59
• 4.2.1 Subjective explicit48-49
• 4.2.2 Subjective implicit49-52
• 4.2.3 Objective explicit52
• 4.2.4 Objective implicit52-56
• 4.2.5 Discussion56-59
• 4.3 Values of Modality in PSA and CA59-69
• 4.3.1 Low value59-61
• 4.3.2 Median value61-64
• 4.3.3 High value64-67
• 4.3.4 Discussion67-69
• 4.4 Summary69-70
• Chapter Five Conclusion70-72
• 5.1 Major findings70
• 5.2 Implications70-71
• 5.3 Limitations and suggestions for further study71-72
• References72-75
• Acknowledgements75

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6 任

本文编号：694890