十三行时期外销陶瓷包装设计与现代应用研究

发布时间：2020-06-27 12:58

【摘要】：在18世纪中叶至19世纪初,广州十三行是西方国家对华贸易的唯一通商口岸,十三行行商是当时对外贸易的商业垄断组织,当时清朝闭关锁国时期所有的进出口货物均需经过广州十三行。十三行时期的外销陶瓷包装即清朝“一口通商”时期(1685年-1842年)所有通过广州十三行运往西方国家销售的陶瓷材质的包装。这些外销陶瓷包装在大的类别上属于外销陶瓷的一种,但又与一般的外销陶瓷不同,其不仅仅具有外销陶瓷艺术品的审美、收藏与历史研究价值,更具有包装的方便储运、保护产品、美化内容物等的实用性价值。本文以十三行时期的外销陶瓷材质包装作为研究对象,首先从社会学及经济学角度,分析了其外销时期中西方的政治、经济、文化及陶瓷工业发展背景,梳理了其在中西方文化交流过程中发挥的作用及产生的影响;然后根据材料学分类方法,将其按照不同的胎质、釉彩材质及装饰加工工艺进行分类,最后结合实际案例,从设计学、艺术学的角度具体地总结分析其实用性功能、设计特征及审美特征。通过以上的史论分析,知往鉴今,以其旧时在西方国家热销的内因和外因,来启发现在全球化背景下如何做出优秀的中国包装设计,期待让中国包装更好的走遍全球,并借以改善我国白酒出口总量低迷的尴尬现状。在进行方案设计时,首先对中国的中高档外销白酒包装进行市场调研,总结分析其目前设计的优缺点,然后通过品牌定位及用户研究,借鉴十三行外销陶瓷包装的设计理念,设计了一系列的以用户需求为导向的、人性化的、可持续的、富有文化特色和体验的外销白酒陶瓷包装。设计方案以外销陶瓷包装中的图案元素“满大人Mandarin”为品牌名称,参考纹章瓷的符号学设计方法,选取广州十三行文化的代表性纹样及传统吉祥纹样,重构再设计出十三行的专属纹章作为包装的主体装饰图案,提取岭南古建筑的文化及造型元素作为陶瓷酒瓶的外包装,并且创新了外包装的结构和开启方式。方案共分为两个子系列,一套针对中高端商务应酬场合设计,命名为满大人“御酒”系列,另外一套针对中高端社交聚会场合设计,命名为“怡情酒”系列,最后还针对饮酒场景特别设计了一套专用的酒具,以提高整套包装的文化性与体验性,期待更好地推广中国白酒文化和广州十三行文化及陶瓷包装文化。
【学位授予单位】：广东工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：TB482;TQ174.7
【图文】：

陶瓷,白酒,广州十三行,用户研究

第一章绪论间的经过广州十三行外销向欧洲、北美、东南亚等西方国家地区的具有存保护及方便运输物品功能的陶瓷材质的包装品[1]，种类主要包括陶瓷陶瓷盒等型制，主要的包装内容物包括：酒类饮品、动植物油、酱醋调、面食、药品等。[2]这一时期的外销陶瓷包装除了具有基本的实用性功和造型极具艺术性和观赏性，迎合了当时西方消费者的审美需求，是力和财富的手段。[3]代应用的研究对象：销白酒陶瓷包装设计应用，定位中高等档次，白酒选用口感较为容易度白酒，经过市场调研后，通过用户研究与品牌定位，对其外包装、内要的研究内容如图 1-1 所示包括：

时间表,风格,艺术风格,陶瓷

对比十七、十八世纪以及十九上半叶西方国家的艺术风格与当时清代外销陶瓷包装纹饰的艺术风格可以看到西方文化对清代中国文化造成的冲击，同样也可以看出我国传统文化给西方的文化与艺术带来的影响，如图 2-1。具体表现在清代的陶瓷纹饰风格从传统典雅的意境走向繁缛富丽，[1][2]出现了珐琅彩、粉彩以及广彩这些优秀的彩瓷品种，其中尤以广彩最具有代表性。广彩陶瓷包装的生产制作基本均以外销为目的，其既具有我国传统彩绘瓷器的艺术风格，又吸收了国外绘画艺术的精华，具有独树一帜的风格以及清新灿烂的画面，绚彩华丽，金碧辉煌[3]。17 世纪的中国是一个富足强大、鲜花盛开的国度，一个奢华逸乐的世界，遥远、神秘、美丽、浪漫、辉煌，到处是奇异珍贵事物。18 世纪的欧洲地区是“中国热”的盛行的顶峰，从神奇古老的东方中国带来的不仅仅是十分精美的堪比艺术品的瓷器和雍容华丽的绸缎布匹，而且还有古老国度博大精深的文化和艺术，在西方的艺术风格由巴洛克转向洛可可风格的过程中，中国外销陶瓷尤其是外销陶瓷包装发挥了很大的作用，来自中国的艺术风格促进了洛可可

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