商标命名的认知语言学研究

发布时间：2017-04-29 06:07

  本文关键词：商标命名的认知语言学研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：命名是语言学发展史上永恒的实践课题。商标命名(Branding)是随着商品经济发展而产生的一个新兴命名学科，它关涉符号学、心理语言学、认知语言学以及语用学等诸多语言学领域。商标的命名与人名、地名命名同样具有普遍性和广泛性特征。一方面，作为一种特殊的专名，商标命名的研究可以为语言学研究增添新的对象和内容，大大丰富专名命名理论。另一方面，商标命名研究可为企业的商标命名提供语言科学理据，不断完善商标名称的构建机制。 自20世纪80年代以来，语言学界开始兴起以Lakoff、Johnson为代表的认知语言学。认知语言学派以体验哲学为纲，认为身体经验构成人类的认知基础，主张语言源于人类自身体验(human experience)，大千世界中的语言现象都是概念性认知活动的结果。在认知语言学家看来，传统的修辞手段隐喻(metaphor)和转喻(metonymy)为人类体验与认知最基本手段之一，也是人类思维方式的一部分。认知语言学的兴起和发展为商标命名的专名理论提供全新视角。 本研究以认知语言学的隐喻和转喻理论为基础，将概念隐喻和转喻下的认知操作(cognitive operations)作为切入点，，突破传统语义学范畴全面解读商标命名这一语言现象，旨在解释其内在构建机制并探讨其命名原则。研究表明：(1)商标命名具有认知普遍性，其构建主要源于概念隐喻和概念转喻。(2)商标命名隐喻机制源语对比认知操作(comparison operation)，而转喻机制源语关联认知操作(correlation operation)。(3)根据实证分析，商标命名的转喻机制居主导地位，占52.8%。该机制主要由域压缩(domainreduction)和域扩展(domain expansion)构成，进一步包括“生产地”替代“商品”等六类命名方式。此外，商标命名隐喻机制占总体的35.3%，其命名过程主要依靠高等对比(high-level comparison)和低等对比(low-level comparison)两种认知操作。 本研究将Lakoff的隐喻和转喻理论运用到对商标命名机制的解读中，不仅促进了认知语义学和商标命名学中的跨学科发展，也填补了商标专名研究的认知理据和理论框架。
【关键词】：商标命名 认知操作 概念隐喻 概念转喻
【学位授予单位】：吉林师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：H03
【目录】：

• Acknowledgements4-5
• Abstract5-7
• 摘要7-10
• Chapter 1 Introduction10-14
• 1.1 Background of the Study10-11
• 1.2 Significance of the Study11-12
• 1.3 Structure of the Thesis12-14
• Chapter 2 Literature Review14-28
• 2.1 Previous Studies of Naming14-18
• 2.1.1 The Description Theory of Names14-16
• 2.1.2 The Causal Theory of Names16-17
• 2.1.3 The Intentional Theory of Proper Names17-18
• 2.2 Previous Studies of Brand Names18-26
• 2.2.1 Marketing Approaches to Brand Names18-22
• 2.2.2 Linguistic Approaches to Brand Names22-26
• 2.3 Limitations of the Previous Studies26-28
• Chapter 3 Rationale28-42
• 3.1 The Conceptual Metaphor Theory28-33
• 3.1.1 The Definition of Conceptual Metaphor28-30
• 3.1.2 The Classification of Conceptual Metaphors30-33
• 3.2 The Conceptual Metonymy Theory33-42
• 3.2.1 The Definition of Conceptual Metonymy33-34
• 3.2.2 The Classification of Conceptual Metonymies34-37
• 3.2.3 The Theory of Idealized Cognitive Model37-42
• Chapter 4 Methodology42-46
• 4.1 Research Questions42
• 4.2 Research Design42-46
• 4.2.1 Data Collection42-43
• 4.2.2 Data Analysis43-44
• 4.2.3 Research Procedure44-46
• Chapter 5 Cognitive Mechanisms of Branding46-67
• 5.1 Metaphorical Mechanism of Branding46-58
• 5.1.1 Low-level Comparison Operation47-54
• 5.1.2 High-level Comparison Operation54-58
• 5.2 Metonymic Mechanism of Branding58-67
• 5.2.1 Domain Reduction58-63
• 5.2.2 Domain Expansion of Branding63-67
• Chapter 6 Conclusion67-70
• 6.1 Major Findings of the Study67-68
• 6.2 Limitations of the Study68
• 6.3 Suggestions for Further Study68-70
• References70-73
• Appendix 1: List of Tables73-74
• Appendix 2: List of Figures74-75
• Scientific Research Achievements during the Study for MA75

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