广告语言中的比喻表达

发布时间：2023-03-16 19:37

　　本文试把广告语言中的比喻表达作为研究对象,主要探讨修辞手法中的比喻表达,具体地说是探讨隠喻,换喻,提喻这三种比喻以及它们在广告语言中产生的效果。 目前人们对广告语言的研究并不少,但大多都是研究广告语言中的修辞整体,以及广告语言中的隐喻手法,而对隐喻以外其它比喻手法的研究还不是很多。基于此,本文首先对比喻进行了定义和分类,对主要要探讨的隐喻,换喻,提喻进行定义解释并略加对比,然后分析比喻对语言所起到的作用。继而分析各种比喻对广告语言所产生的效果,最后对隐喻,换喻,提喻这三类比喻进行更细致的分类,并运用认知语言学的知识对其进行分析。通过以上研究,得出以下结论: 第一,隐喻的本体和喻体之间是类似关系,它们的认知领域不同。换喻的本体和喻体是邻接关系,它们的认知领域相同。提喻的本体和喻体是包摄关系,它们的认知领域也相同。 第二,运用隐喻这种新颖手法在广告语言中会给消费者留下深刻印象。使用隐喻不仅能够使消费者在本体和喻体之间产生联想,从而利用对方的既有知识进行记述和说明,而且还能带给读者新奇的感觉。 第三,换喻在广告语言中能给读者留下深刻的印象,可产生美学效果。化妆品广告可以给消费者美和高贵的感觉...

【文章页数】：40 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
始めに
1 先行研究と問題点
    1.1 先行研究
        1.1.1 広告言語に関する先行研究
        1.1.2 広告言語における比喩表現の先行研究
    1.2 先行研究の問題点
    1.3 研究方法
2 比喩表現について
    2.1 比喩の定義と分類
    2.2 本稿における比喩
    2.3 比喩の言語における役割
3 比喩を用いた広告表現
4 広告における比喩表現の実例分析
    4.1 メタファーに関する分析
        4.1.1 メタファーの表現
            4.1.1.1 外観相似
            4.1.1.2 象徴相似
            4.1.1.3 機能相似
        4.1.2 広告言語におけるメタファーの効果
            4.1.2.1 意味創造効果
            4.1.2.2 新奇な感じを与えること
    4.2 メトニミーに関する分析
        4.2.1 メトニミーの表現
            4.2.1.1 容器と中身の関係
            4.2.1.2 主と従の共存性の関係
            4.2.1.3 主体と手段の関係
            4.2.1.4 結果と原因の関係
        4.2.2 広告言語におけるメトニミーの効果
            4.2.2.1 人に深い印象をつけさせること
            4.2.2.2 美学効果
            4.2.2.3 新鮮感を与えること
    4.3 シネクドキに関する分析
        4.3.1 シネクドキの表現
            4.3.1.1 部分で全体を表すこと
            4.3.1.2 全体で部分を表すこと
            4.3.1.3 類で種を表すこと
            4.3.1.4 種で類を表すこと
        4.3.2 広告言語におけるシネクドキの効果
            4.3.2.1 言語を簡潔に、具体的にすることができること
            4.3.2.2 新奇性を与えること
            4.3.2.3 認知効果
終わりに
参考文献
致谢



本文编号：3763190