新媒体背景下《武林风》栏目的SWOT分析
本文选题：《武林风》 + 新媒体 ； 参考：《成都体育学院》2017年硕士论文
【摘要】：《武林风》是河南卫视2014年推出的国内最早以电视为传播媒介的搏击类节目。它开启了中国搏击类赛事传播的新篇章。《武林风》栏目的出现恰逢河南省实施“文化强省”战略之际,依托河南省得天独厚的武术资源和便利政策,该栏目迅速成为中华武术的品牌赛事。《武林风》的成功不仅引领了中国搏击事业的发展,还创新了中华武术走向世界的传播方式,为中华武术走向世界做出重要贡献。然而近年来,随着国内同类搏击赛事的兴起,相互之间激烈竞争,《武林风》栏目的优势地位开始受到冲击。而在国际化的道路上,《武林风》栏目还处于起步阶段,与国际上具有相当影响力的K-1、UFC、WWE等赛事相比,无论从经济效益还是影响力上都存在不小差距。新媒体背景下,人们有越来越多的渠道可以观看体育节目。观众不再局限于通过电视的固定模式观看比赛,他们在时间和地点的选择上更加自主化。除此之外,新媒体渠道内容丰富、传播速度快的特征也更加符合受众对个性化、人性化的追求。在这种情况下,《武林风》栏目如果想继续保持领先优势,就需要调整思路,积极利用手机、网络等新兴通讯技术,给受众提供更好的观赏体验。本文对《武林风》栏目在新媒体背景下面临的优势、劣势、机遇和威胁进行分析,指出《武林风》栏目的优势有人文内涵深厚、国际交流频繁、明星拳手多、创新能力强等;劣势是核心人才的流失;机遇包括新媒体渠道广、本土资源丰富、政府支持、体育消费市场扩大;威胁主要在于新兴搏击赛事多、受众需求提升、河南省经济基础薄弱、河南卫视传媒环境不佳等。在以上分析的基础上,本文进一步运用使用与满足理论对《武林风》栏目受众的动机进行分析,并结合新媒体传播的特点,对武林风栏目的发展提出了相应的对策和建议,包括:提升栏目公信力、优化比赛环节、增加比赛现场氛围、把握政策脉搏、整合传播渠道、发挥主持人的影响力、拓宽经营领域、寻求与国内同类赛事之间的合作、完善员工激励机制、培养明星拳手等。
[Abstract]:On the basis of analyzing the advantages , disadvantages , opportunities and threats of Chinese martial arts , this paper analyzes the advantages , disadvantages , opportunities and threats of Chinese martial arts . Enhance the column credibility , optimize the competition link , increase the scene atmosphere of the competition , grasp the policy pulse , integrate the communication channel , play the influence of the host , widen the field of operation , seek cooperation with domestic similar events , perfect the employee incentive mechanism , and cultivate the star fighter .
【学位授予单位】：成都体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：G852;G222
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，本文编号：1911122
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