说服理论视角下“企鹅号自媒体平台”的推广研究
发布时间：2022-02-09 13:46
近年来,随着移动互联网的发展和普及,内容创业成为风口。各个企业为了抢占内容行业市场,纷纷布局自己的自媒体平台。据不完全统计,目前市场上自媒体平台的数量超过了1000万家。在这种大环境下,2016年3月1日腾讯公司推出了企鹅号自媒体平台。经过三年多发展的企鹅号,目前已有250多万内容创作者入驻,诞生了1000多位年收入过百万的内容创作者。企鹅号自媒体平台取得如此的成绩是与它的推广策略和运营策略分不开的。本文主要以企鹅号自媒体平台为研究对象,采用文献研究、案例研究和比较分析的方法进行研究。论文主要包括三个部分:绪论、正文和结论。绪论部分主要阐述了研究背景及意义、相关理论文献综述、研究方法以及创新点;正文部分共包括六章内容,第二章主要对理论和概念进行阐述;第三章先介绍了企鹅号自媒体平台的发展和定位,然后采用SWOT分析了企鹅号自媒体平台在整个行业中的发展情况,明确了它的发展优势、劣势、发展机遇和威胁,第四章、第五章和第六章主要探讨了企鹅号自媒体平台的推广策略;第四章主要从说服者、目标用户、意见传播三个方面出发分析了企鹅号自媒体平台目前的推广现状。第五章提出了企鹅号自媒体平台在推广中存在说服者...
【文章来源】：长春工业大学吉林省
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
说服理论模型简化图
图 3.1 企鹅号大数据①企鹅号自媒体平台生产优质内容之后，可以一键发微信插件、腾讯新闻、天天快报、腾讯微视、YOO内容平台用户（内容消费者）差距很大，同样的文章，企鹅号自媒体平台根据这些规律和用户画像大数据，同时也可以让内容创作者的优质内容曝光在真正感平台作为内容中台，不仅为腾讯各大内容平台提供源
大家第一时间就会想到微信和 QQ 这两大社交软件，社，也会对公司旗下其他的产品产生一定的影响，比如公众对其他的，腾讯公司超强的社交属性会弱化自媒体平台的形象。鹅号自媒体平台的机遇短视频+社交的发展趋势，腾讯具有很强的优势短视频开始崭露头角，2016-2017 年更是迎来全面爆发的局面，不进入，包括新秀抖音在内，新上线 App 高达 235 款。百度、阿里艺等等互联网巨头公司纷纷推出自己的短视频 APP，抢占市场份额 是 monthly active uers 的英文缩写，它是一个数量统计名词，指的是PP 的用户数量，反映的是用户活跃的程度，但是不能代表用户粘发展速度可谓是让人惊叹，MAU 增长突飞猛进。根据 Trustdata 数时间，用户规模就超过了一亿，截止 2018 年 4 月，短视频 MAU①。
【参考文献】：
期刊论文
[1]自媒体对传统新闻传播的影响[J]. 吕燕. 传播力研究. 2018(35)
[2]自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响[J]. 杜芳. 西部广播电视. 2018(18)
[3]自媒体的盈利逻辑及模式探析[J]. 王淼. 现代商业. 2018(25)
[4]自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响[J]. 李许阳普. 传播力研究. 2018(25)
[5]说服理论框架下社科信息平台宣传策略浅析[J]. 杨巧玲. 新闻研究导刊. 2018(13)
[6]“说服”理论在播音主持语言传播中的应用探究[J]. 王新兰. 新闻研究导刊. 2018(03)
[7]对自媒体时代发展模式的思考与引导[J]. 李江涛. 信息记录材料. 2018(01)
[8]新闻APP入驻媒体在信息传播中存在的问题及策略研究——以“企鹅号”“一点资讯”“新浪看点”“头条号”为例[J]. 王云朋. 视听. 2017(11)
[9]浅析说服理论的应用——以纵横家张仪的“说服艺术”为例[J]. 林川. 新闻研究导刊. 2017(18)
[10]从说服理论看《动物农场》里的舆论控制[J]. 吕建华. 名作欣赏. 2017(24)
硕士论文
[1]企鹅媒体平台生产模式研究[D]. 金晓利.河南工业大学 2018
[2]基于价值链理论的网络综艺供需错配治理研究[D]. 匡月晴.浙江传媒学院 2018
[3]基于说服理论的大学生思想政治教育创新研究[D]. 程振华.华东师范大学 2017
[4]中国电视公益广告的说服策略研究[D]. 苏晓慧.新疆大学 2016
[5]自媒体平台上的广告传播现状和对策研究[D]. 罗洋洋.湘潭大学 2016
[6]自媒体平台下服装设计师品牌的推广策略研究[D]. 张寰.武汉纺织大学 2016
[7]基于说服传播理论的微博用户转发意愿研究[D]. 张艺.华南理工大学 2014
[8]法律修辞说服理论研究[D]. 宋保振.山东大学 2014
[9]调解类情感谈话节目的说服传播研究[D]. 李亚楠.苏州大学 2013
[10]基于说服理论的网络口碑研究[D]. 郜利静.上海交通大学 2011
本文编号：3617115
【文章来源】：长春工业大学吉林省
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
说服理论模型简化图
图 3.1 企鹅号大数据①企鹅号自媒体平台生产优质内容之后，可以一键发微信插件、腾讯新闻、天天快报、腾讯微视、YOO内容平台用户（内容消费者）差距很大，同样的文章，企鹅号自媒体平台根据这些规律和用户画像大数据，同时也可以让内容创作者的优质内容曝光在真正感平台作为内容中台，不仅为腾讯各大内容平台提供源
大家第一时间就会想到微信和 QQ 这两大社交软件，社，也会对公司旗下其他的产品产生一定的影响，比如公众对其他的，腾讯公司超强的社交属性会弱化自媒体平台的形象。鹅号自媒体平台的机遇短视频+社交的发展趋势，腾讯具有很强的优势短视频开始崭露头角，2016-2017 年更是迎来全面爆发的局面，不进入，包括新秀抖音在内，新上线 App 高达 235 款。百度、阿里艺等等互联网巨头公司纷纷推出自己的短视频 APP，抢占市场份额 是 monthly active uers 的英文缩写，它是一个数量统计名词，指的是PP 的用户数量，反映的是用户活跃的程度，但是不能代表用户粘发展速度可谓是让人惊叹，MAU 增长突飞猛进。根据 Trustdata 数时间，用户规模就超过了一亿，截止 2018 年 4 月，短视频 MAU①。
【参考文献】：
期刊论文
[1]自媒体对传统新闻传播的影响[J]. 吕燕. 传播力研究. 2018(35)
[2]自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响[J]. 杜芳. 西部广播电视. 2018(18)
[3]自媒体的盈利逻辑及模式探析[J]. 王淼. 现代商业. 2018(25)
[4]自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响[J]. 李许阳普. 传播力研究. 2018(25)
[5]说服理论框架下社科信息平台宣传策略浅析[J]. 杨巧玲. 新闻研究导刊. 2018(13)
[6]“说服”理论在播音主持语言传播中的应用探究[J]. 王新兰. 新闻研究导刊. 2018(03)
[7]对自媒体时代发展模式的思考与引导[J]. 李江涛. 信息记录材料. 2018(01)
[8]新闻APP入驻媒体在信息传播中存在的问题及策略研究——以“企鹅号”“一点资讯”“新浪看点”“头条号”为例[J]. 王云朋. 视听. 2017(11)
[9]浅析说服理论的应用——以纵横家张仪的“说服艺术”为例[J]. 林川. 新闻研究导刊. 2017(18)
[10]从说服理论看《动物农场》里的舆论控制[J]. 吕建华. 名作欣赏. 2017(24)
硕士论文
[1]企鹅媒体平台生产模式研究[D]. 金晓利.河南工业大学 2018
[2]基于价值链理论的网络综艺供需错配治理研究[D]. 匡月晴.浙江传媒学院 2018
[3]基于说服理论的大学生思想政治教育创新研究[D]. 程振华.华东师范大学 2017
[4]中国电视公益广告的说服策略研究[D]. 苏晓慧.新疆大学 2016
[5]自媒体平台上的广告传播现状和对策研究[D]. 罗洋洋.湘潭大学 2016
[6]自媒体平台下服装设计师品牌的推广策略研究[D]. 张寰.武汉纺织大学 2016
[7]基于说服传播理论的微博用户转发意愿研究[D]. 张艺.华南理工大学 2014
[8]法律修辞说服理论研究[D]. 宋保振.山东大学 2014
[9]调解类情感谈话节目的说服传播研究[D]. 李亚楠.苏州大学 2013
[10]基于说服理论的网络口碑研究[D]. 郜利静.上海交通大学 2011
本文编号：3617115
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