老字号品牌叙事研究 ——以湖北老字号为例

发布时间：2022-12-22 00:00

　　自2001年中国加入WTO,到如今“一带一路”倡议践行,依靠价格竞争来进行规模扩张的品牌,已经逐渐让位于在品牌塑造和品牌传播方面更胜一筹的品牌。老字号品牌蕴含着民族精神和民族文化,是民族品牌的典型代表,其品牌传播备受关注。老字号品牌传播不仅对提升企业竞争力和国家经济实力起着重要作用,而且对国家形象亦发挥着重要影响。在品牌竞争日趋激烈与媒介资源日益丰富的今天,品牌叙事已成为品牌传播的有效工具之一。品牌叙事既能化解品牌传播的内容危机,又能使消费者与品牌之间建立“自我-品牌联结”,提高品牌忠诚度。因此,本论文把老字号的品牌叙事作为研究的核心问题。本论文采用多案例研究方法,选取了 20个湖北老字号为样本,以美国品牌学专家劳伦斯·维森特的品牌叙事理论为理论框架,分析和探讨湖北老字号是如何从主题、情节、人物、美学四个方面进行品牌叙事的。研究结果表明,湖北老字号的品牌叙事存在诸多不足,主要表现为品牌叙事主题雷同,与品牌核心价值观不符合;叙事情节杜撰,冲突点缺乏表现力;叙事人物缺乏影响力;叙事缺乏艺术美感等问题。湖北老字号作为中国老字号的重要组成部分,其品牌叙事具有一定的典型性和代表性,通过对湖北老字... 

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景
        一、民族品牌在品牌竞争时代的重要性
        二、老字号品牌是民族品牌的典型代表
        三、品牌叙事对于品牌传播的重要意义
        四、老字号品牌叙事的问题
        五、现有研究基础与不足
    第二节 研究目的与意义
        一、研究目的
        二、研究意义
    第三节 研究设计
        一、研究方法
        二、案例选择
        三、资料搜集
第二章 文献综述与理论框架
    第一节 文献综述
        一、叙事
        二、品牌叙事
    第二节 理论框架
        一、主题
        二、情节
        三、人物
        四、美学
第三章 品牌叙事之主题分析
    第一节 湖北老字号品牌叙事的三个核心主题
        一、经典与传统主题:彰显工匠精神
        二、健康与安全主题:诉说自然之味
        三、创新主题:助推品牌提升
    第二节 不足与建议
第四章 品牌叙事之情节分析
    第一节 叙事体裁、叙事线、叙事冲突点分析
        一、八种叙事体裁类型
        二、三条叙事线并行
        三、强调克服品牌困境的冲突点
    第二节 不足与建议
        一、品牌叙事模式化、冲突点缺乏表现力
        二、故事情节杜撰或缺乏真实性
第五章 品牌叙事之人物分析
    第一节 湖北老字号的品牌原型、人物代理
        一、品牌原型:单一原型或混合原型
        二、人物代理:品牌创立者与形象代言人
    第二节 不足与建议
第六章 品牌叙事之美学分析
    第一节 影视叙事与地点品牌代理叙事
        一、通过画面、音乐传递观点
        二、地点代理叙事营造沉浸式、全感官体验
    第二节 不足与建议
结语
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]关于“老字号”商标品牌战略问题的若干思考[J]. 盛保晨.  中华商标. 2018(01)
[2]树立民族文化自信 扩大民族品牌效益——略论民族品牌的经济价值[J]. 党明强.  纺织报告. 2017(09)
[3]老字号品牌传播的故事化与社交化[J]. 王佳炜,陈雅舒.  青年记者. 2017(05)
[4]技皮·术骨·匠心——漫谈“工匠精神”与职业教育[J]. 刘晓.  江苏教育. 2015(44)
[5]老字号品牌价值评价模型[J]. 王成荣,王玉军.  管理评论. 2014(06)
[6]发现中国品牌故事之美[J]. 李航.  成功营销. 2007(10)
[7]“中华老字号”品牌经营的反思[J]. 赵晓飞.  市场研究. 2007(06)
[8]品牌叙事:提升品牌价值的有效途径[J]. 袁绍根.  日用化学品科学. 2005(07)
[9]民族品牌文化底蕴的移情化延伸[J]. 戴贤远.  经济管理. 2003(21)

博士论文
[1]品牌叙事理论研究：品牌故事的建构和传播[D]. 彭传新.武汉大学 2011

硕士论文
[1]蒙牛品牌叙事研究[D]. 马一梅.苏州大学 2011
[2]品牌叙事中身份认同的建构[D]. 赵阳.黑龙江大学 2011
[3]奢侈品叙事研究[D]. 黎倩仪.上海师范大学 2009



本文编号：3723025