环保NGO“绿色浙江”的微信公众平台传播行为研究

发布时间：2024-02-20 01:08

　　本文主要试图通过内容分析、问卷调查、深度访谈等研究方法,将“绿色浙江”置于中国环保NGO的大背景之下,管中窥豹,研究其在微信公众平台上的传播行为。 本文首先通过对移动社交平台信息传播特征的整理、微信公众平台崛起的剖析来证明移动互联网时代已然到来,并将在今后成为最重要的信息传播渠道。同时通过阐述“绿色浙江”的自我定位、传播对于环保NGO的重要意义引出“绿色浙江”微信公众平台的研究意义。之后,对其进行用户、内容(基本属性、涉及主体、个案分析、专题策划)、传播效果等一系列分析,得出相应结论,并给出传播策略建议。 最后,本文旨在通过分析环保NGO借力传统媒体与扎根自媒体的表层变迁,来论述NGO本身与政府等多主体之间的关系重构。

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
1. 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究综述
    1.4 研究方法及创新
        1.4.1 研究方法和思路
        1.4.2 创新及拟解决的问题
2. 站在移动互联网肩上的“绿色浙江”
    2.1 移动社交平台的信息传播特征
    2.2 微信公众平台的崛起
    2.3 “绿色浙江”的自我定位
    2.4 传播对于环保NGO的重要意义
3. “绿色浙江”微信公众平台传播行为分析
    3.1 用户分析
    3.2 内容分析
        3.2.1 基本属性
        3.2.2 涉及主体
        3.2.3 个案分析
        3.2.4 专题策划
    3.3 传播效果分析
    3.4 传播策略分析及建议
4. 传播行为变迁所折射出的组织间关系重构
    4.1 环保NGO与传统媒体的关系变化
    4.2 环保NGO与政府的关系变化
结语
参考文献
附录



本文编号：3903605