创维品牌形象广告媒体投放策略研究

发布时间：2024-02-24 19:38

　　创维是中国家电老牌企业,从一个小小的遥控器生产厂商成长为品牌价值突破千万亿的家电巨头。在品牌转型和扩大市场的双重目标下,面对行业间的竞争日趋激烈的现状,以及媒体和市场环境的不断变化,创维仍然保持着稳定的市场地位,品牌价值与品牌形象一路向好,一个品牌的成功,除了背后产品的硬实力,也离不开成功的广告投放策略。本文以创维品牌形象广告作为研究对象,在对创维品牌发展现状进行分析的基础上,整理出创维的广告投放效果,并提炼出目前创维广告媒体投放的特点与表现。然后将广告媒体投放解构为媒体选择、媒体组合、媒体排期三个维度,具体分析创维品牌形象广告的媒体投放策略。在媒体选择上,提出影响创维进行形象广告媒体选择的因素,从三个方面整理创维品牌形象广告媒体选择策略;在媒体组合上,基于对媒体组合的原则的界定,结合创维品牌形象广告实际投放情况整理出三种组合策略;在媒体排期上,先对目前的媒体排期方法进行了整理,提炼出三种创维品牌形象广告主要的排期方法,然后就三种排期方法的具体应用展开阐述。在最后一章,本文梳理出创维当下的形象广告媒体投放策略整体概况和存在的问题,并对问题提出针对性的解决对策。与创维公司类似的传统家电企...

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1论文框架图

硕士学位论文9第五部分：本部分分析创维品牌形象广告媒体排期策略。本文先对广告媒体现有的排期方式进行了整理，并新增个性化排期，然后在对创维现状的把握上，提炼出创维品牌形象广告主要的媒体排期策略，即持续式排期、脉冲式排期和个性化排期。最后在洞悉媒体排期的影响因素的基础上，以基于遗忘曲....

图3.12018年互联网用户对各类媒体广告的感知影响程度情况

创维品牌形象广告媒体投放策略研究223.1.4家电消费人群触媒习惯图3.12018年互联网用户对各类媒体广告的感知影响程度情况随着媒体形式供给的增加，传播渠道的多样化，消费者的时间和注意力被不断割裂，他们在各类媒体中的流转率逐渐变大，触媒习惯和消费行为也随之逐步发生改变。当前互联....

图5.1标准遗忘曲线

愀婕且淙现?ネ耍?氨曜家磐??摺崩砺壑?出，当我们停止投放广告达一个月左右，消费者对品牌的记忆度将会在最开始的认知上降低20%；当我们出现三个月及以上没有进行品牌广告投放输出，那么消费者对于原来的品牌广告信息的记忆将接近为零；但是如果我们的广告投放保持每个月重复的露出，那么消费者....

本文编号：3909518