涉农UGC短视频传播对农村形象塑造研究——以“快手”APP为例
发布时间：2024-03-19 00:12
随着农村网民规模的扩大以及类型化短视频的发展,涉农UGC短视频在长期沉寂的农村中悄然兴起,凭借着独特的原创内容,吸引了大批粉丝驻足观看。这些短视频通过对农村生活的展现,塑造了多样的农村形象,在一定程度上影响着人们对农村的认知。但与此同时,受知识文化和思想的局限,导致这类视频内容良莠不齐,在其传播的过程中加深了人们对农村的偏见。为了解决这一问题也为了提高涉农UGC短视频对农村正面形象的传播,本文选择了“快手”APP这个平台,对其的涉农UGC短视频进行内容分析,以希在农村形象的塑造方面进行较为全面细致的研究。第一章为本文的引言部分,简要介绍了涉农UGC短视频的传播对农村形象塑造的选题背景及其原因、研究现状、研究意义、研究的思路、方法与内容以及研究的难点与创新点。在探讨涉农UGC短视频具有农村形象塑造功能的基础上,提出研究涉农UGC短视频对农村形象的塑造对于推动农村健康持久的发展,实现短视频与农村携手共赢的局面有重要意义。第二章为相关概念界定,以易观智库的定义为蓝图,详细解释了涉农UGC短视频的定义,梳理了涉农UGC短视频的发展历程;对农村形象的概念进行梳理并对其特征进行了阐述;然后分析了涉...
【文章页数】：81 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 引言
1.1 研究背景
1.1.1 网络环境的升级催生了移动短视频的快速发展
1.1.2 农村用户规模的扩大为涉农UGC短视频注入活力
1.1.3 涉农UGC短视频催生“造血式”扶贫新模式
1.1.4 涉农UGC短视频逐步凸显形象塑造的功能
1.2 研究意义
1.3 研究现状
1.3.1 短视频的研究现状
1.3.2 涉农UGC短视频的研究现状
1.3.3 农村形象的研究现状
1.4 研究思路、方法与内容
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究方法
1.4.3 研究内容
1.5 研究难点与创新点
1.5.1 研究难点
1.5.2 研究创新点
第2章 涉农UGC短视频与农村形象概述
2.1 涉农UGC短视频概述
2.1.1 涉农UGC短视频的定义
2.1.2 涉农UGC短视频的发展现状
2.2 农村形象概述
2.2.1 农村形象的内涵
2.2.2 农村形象的特征
2.3 涉农UGC短视频与农村形象的关系
第3章 基于“快手”APP的涉农UGC短视频研究设计与样本分析
3.1 研究设计
3.1.1 研究平台
3.1.2 研究对象
3.1.3 样本来源
3.1.4 类目建构
3.1.5 编码信度检验
3.2 样本分析
3.2.1 样本主题内容
3.2.2 样本叙事方式
3.2.3 样本人物数量
3.2.4 样本人物语言
3.2.5 样本脏话占比
3.2.6 样本人物装扮
3.2.7 样本人物行为
3.2.8 样本自然环境
3.2.9 样本居住环境
3.2.10 样本文化风俗
3.2.11 样本内容呈现的调性
第4章 涉农UGC短视频中塑造的农村形象
4.1 涉农UGC短视频塑造的农村正面形象
4.1.1 村民:勤劳朴实,多才多艺
4.1.2 村景:山水田园,生态宜居
4.1.3 农村文化:悠闲惬意,文化底蕴浓厚
4.2 涉农UGC短视频反映的农村负面形象
4.2.1 村民:刻意作秀,思想落后
4.2.2 村景:环境尚可,颠覆认知
4.2.3 农村文化:浮夸搞笑,土味盛行
第5章 涉农UGC短视频在农村形象塑造方面存在的问题及优化策略
5.1 涉农UGC短视频在农村形象塑造方面存在的问题
5.1.1 缺少文化传播观念,对农村文化挖掘不足
5.1.2 刻意放大村民负面形象,表演痕迹严重
5.1.3 缺乏创新,形象塑造雷同
5.2 涉农UGC短视频在农村形象塑造方面的优化策略
5.2.1 提升村民文化传播素养,深入挖掘农村文化内涵
5.2.2 积极扶持农村正面形象,倡导农村良性话题
5.2.3 扩展内容展现单元,强化农村特色
5.2.4 政府整合融媒体资源,提升涉农UGC短视频传播力
结论
致谢
参考文献
攻读学位期间取得学术成果
附录 A 涉农UGC短视频样本基本情况记录表
附录 B 涉农UGC短视频样本环境和文化呈现记录表
本文编号：3932030
【文章页数】：81 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 引言
1.1 研究背景
1.1.1 网络环境的升级催生了移动短视频的快速发展
1.1.2 农村用户规模的扩大为涉农UGC短视频注入活力
1.1.3 涉农UGC短视频催生“造血式”扶贫新模式
1.1.4 涉农UGC短视频逐步凸显形象塑造的功能
1.2 研究意义
1.3 研究现状
1.3.1 短视频的研究现状
1.3.2 涉农UGC短视频的研究现状
1.3.3 农村形象的研究现状
1.4 研究思路、方法与内容
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究方法
1.4.3 研究内容
1.5 研究难点与创新点
1.5.1 研究难点
1.5.2 研究创新点
第2章 涉农UGC短视频与农村形象概述
2.1 涉农UGC短视频概述
2.1.1 涉农UGC短视频的定义
2.1.2 涉农UGC短视频的发展现状
2.2 农村形象概述
2.2.1 农村形象的内涵
2.2.2 农村形象的特征
2.3 涉农UGC短视频与农村形象的关系
第3章 基于“快手”APP的涉农UGC短视频研究设计与样本分析
3.1 研究设计
3.1.1 研究平台
3.1.2 研究对象
3.1.3 样本来源
3.1.4 类目建构
3.1.5 编码信度检验
3.2 样本分析
3.2.1 样本主题内容
3.2.2 样本叙事方式
3.2.3 样本人物数量
3.2.4 样本人物语言
3.2.5 样本脏话占比
3.2.6 样本人物装扮
3.2.7 样本人物行为
3.2.8 样本自然环境
3.2.9 样本居住环境
3.2.10 样本文化风俗
3.2.11 样本内容呈现的调性
第4章 涉农UGC短视频中塑造的农村形象
4.1 涉农UGC短视频塑造的农村正面形象
4.1.1 村民:勤劳朴实,多才多艺
4.1.2 村景:山水田园,生态宜居
4.1.3 农村文化:悠闲惬意,文化底蕴浓厚
4.2 涉农UGC短视频反映的农村负面形象
4.2.1 村民:刻意作秀,思想落后
4.2.2 村景:环境尚可,颠覆认知
4.2.3 农村文化:浮夸搞笑,土味盛行
第5章 涉农UGC短视频在农村形象塑造方面存在的问题及优化策略
5.1 涉农UGC短视频在农村形象塑造方面存在的问题
5.1.1 缺少文化传播观念,对农村文化挖掘不足
5.1.2 刻意放大村民负面形象,表演痕迹严重
5.1.3 缺乏创新,形象塑造雷同
5.2 涉农UGC短视频在农村形象塑造方面的优化策略
5.2.1 提升村民文化传播素养,深入挖掘农村文化内涵
5.2.2 积极扶持农村正面形象,倡导农村良性话题
5.2.3 扩展内容展现单元,强化农村特色
5.2.4 政府整合融媒体资源,提升涉农UGC短视频传播力
结论
致谢
参考文献
攻读学位期间取得学术成果
附录 A 涉农UGC短视频样本基本情况记录表
附录 B 涉农UGC短视频样本环境和文化呈现记录表
本文编号：3932030
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/3932030.html
