垂直类微信公众号《她生活》推送内容分析

发布时间：2017-06-26 04:05

  本文关键词：垂直类微信公众号《她生活》推送内容分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：自2012年上线以来,微信公众号深刻地影响着人们的阅读习惯与信息获取的方式,微信公众号也使得人们的阅读方式更加碎片化,然而越是碎片化的时代越需要专注。受众已经不满足于微信公众号中抄袭与搬运的内容,而更乐于接受专注于某一领域的内容与原创的内容,可以说垂直类公众号成功的关键就是内容。本文以《她生活》2015年1月至2016年1月的推送内容作为研究文本,研究其在传播中内容的特点并结合综合类微信公众号比较,总结其在内容产生中的成功之处以及今后发展的前景与改进建议。《她生活》致力于女性思想与价值观层面的自我认识、自我发展与完善,在女性受众中很受欢迎且在相关公众号中也属于传播影响力较大的佼佼者。《她生活》力求做“有价值的生活闺蜜”,以其关注现代女性需求、紧贴现代女性生活、和致力为女性发声的功能定位迅速吸引了女性读者的关注,知名度与影响力迅速提升,成为女性类公众号中脱颖而出的一个公众号。《她生活》以女性视角来解读社会事件与热点,通过发布启发类以及科普型的内容来呈现一个有独立思想、女性自我意识和多元审美的新女性形象。垂直类公众号存在的价值以及发展的潜力在于其内容的独特性、专业性。以《她生活》为代表的垂直类公众号的竞争力在于内容,只有被读者信任的内容才能加强公众号与受众之间的连接,在今后的发展中垂直类公众号的内容更需要兼顾专业性与受众接受的实际情况,充分发挥社会化媒体的展示形式。
【关键词】：垂直类微信公众号 内容分析 《她生活》
【学位授予单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要4-5
• abstract5-8
• 绪论8-11
• (一) 研究背景8
• (二) 研究目的及意义8
• (三) 文献综述8-10
• (四) 研究思路与研究方法10-11
• 一、《她生活》微信公众号功能及定位11-14
• (一) 《她生活》微信公众号的功能11-13
• 1. 信息传播11
• 2. 知识传播11
• 3. 人际沟通11
• 4. 娱乐社交11-12
• 5. 女性表达12-13
• (二) 《她生活》微信公众号的定位13-14
• 1. 打造“微信第一女刊”13
• 2. 首提“媒体社区”,建立《她联盟》13
• 3. 明确目标受众,争做“价值闺蜜”13-14
• 二、《她生活》微信公众号的内容分析14-30
• (一) 文本属性分析15-16
• (二) 文章体裁分析16-17
• (三) 文章话题分析17-19
• (四) 叙事方式分析19-20
• (五) 写作态度的分析20-22
• (六) 语言风格的分析22-23
• (七) 内容类型的分析23-24
• (八) 人物类型的分析24-26
• (九) 内容来源的分析26
• (十) 内容评价分析26-30
• 三、《她生活》微信公众号内容特点总结30-36
• (一) 文章体裁多元,注重独家特稿30
• (二) 文章话题紧贴受众,拓宽范围30-31
• (三) 态度积极,语言风格轻松幽默31
• (四) 内容类型注重教育与启发性31-33
• (五) 人物类型侧重启发、励志力量33-34
• (六) 内容来源多为原创与粉丝互动34
• (七) 易用、实用的内容评价34-36
• 四、垂直类微信公众号发展情况与改进建议36-39
• (一) 垂直类微信公众号内容发展趋势36-37
• 1. 内容进一步细分与分层36
• 2. 进一步重视优质内容、鼓励原创内容36
• 3. 进一步活跃粉丝,形成互动氛围36-37
• (二) 垂直类微信公众号的缺点与改进建议37-39
• 1. 从小而专到精而准37
• 2. 个人风格与受众接受的平衡37
• 3. 专业知识与多元的展示形式相结合37-38
• 4. 原创内容的持续输出与保持专业38-39
• 结语39-40
• 参考文献40-41
• 致谢41-42
• 附录42

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