动态商标立法研究

发布时间：2020-04-06 17:45

【摘要】：当今商业发展日新月异，伴随互联网经济的繁荣，商事活动已由传统的线下行为转为线下线上共存，并且线上商业日益占据主导地位。高速发展的商业经济，激烈的商业竞争，使得企业在互联网经济时代面临的挑战更为巨大。企业若想在商事活动中拔得头筹，力压竞争对手脱颖而出，就必须更好的宣传自己的产品或服务，而采取新颖醒目的商标以吸引消费者的注意尤为重要。然而，商业的爆炸式繁荣，已令传统的商标资源日益枯竭，商标的相似性不断加大，差异性越来越小，因而企业迫切需要新的商标元素的产生，而新类型商标的采用就是必然的选择。笔者本文主要探讨一种新类型的商标，即动态商标，并期望通过详细而系统的讨论，为动态商标立法提出一些有益的建议，使动态商标更广泛地运用于互联网经济繁荣的商事活动中。动态商标的保护并未在我国商标法中体现，相关立法仍属于空白，理论界对于动态商标的讨论也鲜有人为。对于新类型商标的讨论也更多的是关于声音商标、气味商标等。我国现行商标法将声音商标吸收到保护体系中，其他新类型商标，即非传统商标，诸如气味商标、动态商标也应更多的为理论界关注，学者应多加研究。笔者本文对动态商标相关理论进行阐述、参考各国商标立法和分析已有的动态商标注册案例，对动态商标的含义进行剖析，总结其基本特征，并对理论界已有的几种具有代表性的动态商标分类模式进行探讨，从而得出需要对动态商标进行立法保护的必要性和可行性依据。通过参考借鉴国际条约和其他国家、地区的法律规定以及现有的动态商标注册案例，并进一步分析动态商标能够申请注册为商标的形式要件和实质要件，为我国商标法的修改提出合理的建议，以实现对动态商标的保护。本文前两部分主要对动态商标立法的理论进行阐述。第一部分尝试对动态商标的含义进行科学合理的解释，并总结出动态商标的基本特征，同时对理论界几种具有代表性的动态商标分类模式进行介绍并展开分析。有了第一部分的基本概念的铺垫，第二部分在此基础上，进一步对动态商标立法保护的理论基础、必要性和可行性展开详尽的论述。由于我国商标法还没有把动态商标纳入到商标法的保护范围，因此采用比较分析法对于动态商标立法研究很有必要，通过借鉴国际条约和其他国家、地区商标法律对动态商标保护问题的规定，可以为我国商标法的修改提供有益的参考。第三部分主要论述国际条约和其他国家、地区的商标法律规定情况及已有的动态商标注册的实际案例，通过这样逐步的分析，目的是要找出能够为我国商标法修改所参考借鉴的好的模式。第四部分主要探讨动态商标可作为商标获得法律保护的特征和注册要件，试图找出动态商标与传统商标的共同性，以为其获得法律保护扫除理论障碍。最后，在前四部分铺垫的理论基础和立法背景上，对如何修改我国商标法以实现对动态商标的保护提出立法建议，以找到适合我国国情的动态商标立法模式。本文认为，动态商标是一种依附于数字媒介的不同于传统商标形式的新类型商标。在互联网经济时代的今天，互联网经济得到飞速发展，与其相关的各类商事活动也蓬勃发展，基于这样的现实存在，作为新类型商标的动态商标应同传统商标一道获得商标法的保护。因此，我国应顺应国际商标发展的潮流，加快对动态商标理论的研究，分析他国动态商标立法例和注册案例，适时对我国的商标法进行修改，并完善动态商标申请注册的相关标准，以实现对动态商标的保护，从而使我国企业在动态商标保护的世界潮流中获益。
【图文】：

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3、兰博基尼汽车车门商标注册案 13兰博基尼汽车公司是一家意大利企业，该公司曾为像欧盟提出注册动态商标，但最终因其动态标志本身1999 年向美国的 USPTO 提出动态商标注册，并获得注连续的图片（如图 3 ），该动态商标如果获得注册将被（图 33.3.2 欧洲地区动态商标注册案例1、利时洁公司的清洁用品商标申请案 14

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3.3.2 欧洲地区动态商标注册案例1、利时洁公司的清洁用品商标申请案 14位于英国劳斯的利时洁公司，是一家经营日用CTM 提出申请注册一个动态商标，该商标为一个简手的食指和拇指捏着一枚不干净的硬币，然后把里，，该枚硬币被清洁剂清洗干净。该手势动作若获系列产品上。2、诺基亚股份有限公司商标注册案 15提起诺基亚，大家首先想到的是该公司生产的便是该品牌。诺基亚股份有限公司是一家芬兰企业势动作向 CTM 提出注册申请，并成功取得动态商标同描写了一只大手牵小手的手势动作，画面简洁，人，对于这一画面一定相当熟悉，该商标就被用在
【学位授予单位】：华东交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：D923.43

【参考文献】