商标俗称法律保护研究

发布时间：2020-07-07 06:49

【摘要】：公众为了方便称呼而对特定商标名称进行“改造”,于是形成了有别于原商标的俗称。例如,国内公众将国外的一家社交网络平台的商标“TWITTER”称为“推特”,由此形成了商标俗称“推特”。无论是从符号学任意性原则的角度分析,还是从消费者心理认知商标的过程、扩散激活理论等角度进行分析,将商标俗称进行法律上的保护对于维护市场交易主体的合法权益和稳定市场秩序都具有重要意义。当前我国司法实践中有利用近似商标、驰名商标、已经使用并有一定影响的商标、企业名称权等途径寻求商标俗称的法律保护的案例。但是这些保护路径都存在一些问题,不能有效的保护权利人的相关权益,需要进一步加以完善。在国外,德国《反不正当竞争法》中关于模仿行为、误导性商业行为等规定可以用来保护商标俗称利益;美国的公众使用规则经过一百多年的发展己经十分的完善。从外国的保护规则中可以借鉴到某些经验用于我国商标俗称的保护之中。但是,完善俗称保护制度应当立足于当前我国的法律体系与法律制度。本文主要介绍我国商标俗称法律保护的必要性,并在此基础上论述俗称的法律保护的现状、存在的问题以及结合国外的相关司法实践,提出如何完善我国商标俗称保护。正文共分为五大部分。第一章为导论。主要从研究成果的类型、发文时间、研究内容等角度介绍当前我国有关俗称的文献综述,并总结了当前国内关于商标俗称学术研究的特点以及本文所涉及到的研究方法。第二章阐述了商标俗称保护的必要性。首先,根据符号学理论,通过俗称的能指和所指之间的关系、符号的任意性原则等方面来分析俗称保护的必要性;其次,根据认知心理学理论,分析公众对特定商标的心理认知过程,并且结合扩散激活理论论述俗称保护的必要性。第三章阐述了我国商标俗称法律保护的现况以及不足。根据《商标法》等法律中的相关规定分别介绍了法律依据、相关司法案例以及实践中适用的不足。第四章阐述了外国商标俗称的法律保护的经验。首先,介绍德国《反不正当竞争法》中可用于保护商标俗称的规定,并与我国的类似规定进行对比:其次,介绍美国公众使用规则的形成与演变,并分析从中得到的启示。第五章阐述了如何完善我国商标俗称保护制度。首先,提出了对俗称的保护模式进行完善的建议,可以依照实践中商标俗称的不同情况来分别从近似商标、企业名称权、客观联系规则等途径寻求保护,之后又接着论述了俗称的保护条件、俗称保护所涉及到的多方利益,最后阐述了俗称权益归属者的认定及其享有的权益范围。
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：D923.43

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