混合决策下在线双渠道定价策略研究
本文关键词:混合决策下在线双渠道定价策略研究 出处:《商业经济研究》2017年19期 论文类型:期刊论文
【摘要】:为研究如何实现不同在线渠道利益的均衡和渠道整体效益的最大化,本文构建混合决策下在线双渠道供应链定价模型。同时考虑消费者对在线渠道的服务满意程度以及选择渠道的隐性成本,通过消费者效用选择模型得到在线直销渠道和在线零售渠道的需求函数,然后进一步分析这两个因素的变化对制造商、零售商和渠道总收益的影响。
[Abstract]:In order to study how to realize the balance of different online channel interests and maximize the overall benefits of the channel. In this paper, we construct a pricing model of online double-channel supply chain under mixed decision, taking into account consumers' satisfaction with online channels and the hidden cost of choosing channels. The demand function of online direct selling channel and online retail channel is obtained by the consumer utility choice model, and then the influence of these two factors on the total profit of manufacturer, retailer and channel is analyzed.
【作者单位】: 北京工商大学商学院;首都流通业研究基地;
【基金】:国家自然科学基金(71401003)
【分类号】:F274
【正文快照】: 引言混合决策下在线双渠道定价问题正成为供应链研究的一个热点。杨浩雄等(2015)通过构建消费者效用函数模型和双渠道定价决策博弈模型,研究B2C模式下双渠道供应链定价策略。张喜征等(2016)研究了电子商务环境下可代替产品的双渠道定价策略。李媛等(2014)在供应链低碳化背景下
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,本文编号:1406012
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