消费者需求导向的企业社会责任营销策略

发布时间：2018-03-17 23:10

  本文选题：企业社会责任　切入点：消费者需求　出处：《商业经济研究》2017年17期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本文从市场营销理念出发,将企业社会责任视为企业为社会提供的一种"产品",提出企业的社会责任管理应该采用营销管理的理念。文章构建了消费者导向的企业社会责任管理框架,并在此基础上探讨了企业社会责任"产品"的市场细分策略与营销策略。
[Abstract]:This article starts from the marketing idea, This paper regards corporate social responsibility as a kind of "product" provided by enterprises for the society, and puts forward that the management of corporate social responsibility should adopt the concept of marketing management. On this basis, the market segmentation strategy and marketing strategy of CSR product are discussed.
【作者单位】： 齐鲁工业大学工商管理学院;山东大学管理学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究青年基金(16YJCZH139) 山东省社会科学规划项目(15DJJJ13) 山东省国民经济与信息化软科学专项研究项目(2015EI003) 山东省高等学校人文社会科学研究项目(G14WG63) 齐鲁工业大学人文社科校级规划项目(SKXMZ1502)
【分类号】：F270;F274

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本文编号：1626907