零售服装品牌线上线下渠道冲突与价格博弈研究

发布时间：2018-04-11 05:09

  本文选题：服装 + 品牌　； 参考：《上海纺织科技》2017年10期

【摘要】：零售服装品牌线上线下的渠道冲突和价格竞争日益激烈。通过系统分析线上线下渠道冲突发生的根本原因,运用博弈论理论模型构建线上线下零售商竞争模型,以利润最大化为原则建立两者价格博弈模型;分析了零售服装品牌双渠道供应链的决策策略,给出了线上线下的均衡策略,探讨了均衡解与各参数之间的关系;提出了各渠道成员应从"个体理性"转变为"集体理性",具备全面合作意识,引导各渠道系统成员实现共赢。
[Abstract]:Retail clothing brand online and offline channel conflict and price competition is increasingly fierce.Through the systematic analysis of the root causes of the conflicts between online and offline channels, the competition model of online and offline retailers is constructed by using the game theory model, and the two price game models are established based on the principle of profit maximization.This paper analyzes the decision-making strategy of the double channel supply chain of the retail clothing brand, gives the equilibrium strategy between the line and the line, and discusses the relationship between the equilibrium solution and the parameters.It is suggested that the channel members should change from "individual rationality" to "collective rationality", have a sense of overall cooperation, and guide the members of each channel system to achieve win-win results.
【作者单位】： 中国服装协会;浙江理工大学;
【分类号】：F224.32;F274;F407.86

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本文编号：1734551