基于公关传播方式的品牌延伸策略探讨

发布时间：2018-04-13 04:21

本文选题：公关传播 + 品牌延伸　；参考：《商业经济研究》2017年24期

【摘要】：在互联网全面渗透到社会与经济各个领域的今天,品牌管理将会随着互联网的发展而出现新的变化。我国品牌价值评估热潮正在掀起,但对品牌资产、品牌价值的实际价值理解,则需要更多的解释。因此,对于企业而言,在品牌管理思维运作中,通过公关传播方式扩大品牌价值,必须把握正确的基本思维导向,这在企业营销规划和运行管理实践是有益的探索,也为品牌管理研究提供了很好的应用研究基础。
[Abstract]:Brand management will change with the development of Internet when it permeates all fields of society and economy.In China, brand value evaluation is on the rise, but more explanation is needed to understand the actual value of brand equity and brand value.Therefore, for enterprises, in the operation of brand management thinking, it is necessary to grasp the correct basic thinking orientation in expanding brand value by means of public relations communication, which is a beneficial exploration in the enterprise marketing planning and operational management practice.It also provides a good basis for brand management research.
【作者单位】：浙江农林大学暨阳学院;
【基金】：浙江省自然科学基金资助项目“可辩解型产品伤害危机应对策略及对品牌资产的影响机制研究”(项目编号LQ14G020018) 浙江农林大学暨阳学院文化创意研究中心课题“大唐袜业品牌价值评估研究”(项目编号16-1702);浙江农林大学暨阳学院文化创意研究中心课题“企业文化对中小企业发展的影响研究”(项目编号16-1709)
【分类号】：F273.2;G206

【相似文献】