河南中烟工业公司黄金叶营销策略研究

发布时间：2021-04-12 12:43

　　随着我国卷烟工业企业、卷烟品牌整合速度的加快,对处于国家专卖管理体制下积极参与市场竞争的卷烟企业来说,有效地制定并实施营销策略非常重要。本文以河南中烟工业公司黄金叶产品营销为研究对象,在探讨国内外营销理论、品牌管理理论和战略管理理论研究现状的基础上,结合河南中烟工业公司黄金叶产品的实际情况,对其营销策略进行了系统研究。论文在进行国内外营销管理相关理论研究现状与应用现状分析的基础上,首先进行了河南中烟工业公司宏观环境与微观环境分析,认为河南中烟黄金叶营销面临着消费者收入水平提高、国内外相关先进技术支撑、信息技术高速发展等机遇,也存在着地方保护主义限制、卷烟产品广告宣传禁令、卷烟产品税收政策改革、市场竞争激烈、公众健康意识增强等威胁；其次进行了河南中烟工业公司产品营销资源分析,认为该公司拥有人力资源管理能力较强、硬件资源较为雄厚、市场业务拓展能力较强、产品创新能力较强、生产组织能力较强等优势,但也存在成本控制能力不足、企业文化建设力度不够等劣势；同时,对河南中烟黄金叶的现有营销策略进行了分析,得出了河南中烟黄金叶产品销售面临的问题主要包括品牌影响力不够、产品规格设置不合理、产品定位不准确、... 

【文章来源】：西安理工大学陕西省

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

一l黄金叶(世纪之星)与其主要竞争对手年销代量对比图

沿途的风景和看风景的心情。利群，让心灵去旅行!”给消费者一种很轻松的心情，河南中烟黄金叶品牌还需要加强品牌宣传。近几年，河南中烟黄金叶(世纪之星)与其主要竞争对手年销售量对比情况如图3一1所示。口口世纪之星星...红塔山 山口口广东双喜喜图3一l黄金叶(世纪之星)与其主要竞争对手年销代量对比图Fig3一 1marketingvolumeeolnParativemaPbetweengoldenleaf(ce:ltrystar)anditsmaineomPetitors近几年，河南中烟黄金叶(世纪之光)与其主要竞争对手年销售量对比情况如图3一2所示。介介/_一公女盛矜__翻…、一八一二__一一一一一一一一一团团团团团团团团团团团团团团团团团团团团团世纪之光光祠祠…李愚愚愚愚愚愚愚愚愚愚愚愚愚愚愚愚一红梅 梅一一「翎翎于于十 十十口红山茶 茶魔魔 魔魔 魔 魔 图3一2黄金叶(世纪之光)与其主要竞争对手年销售量对比图 F193一 2Inarketi， 19volu一1飞 eeo， nParativemaPbetweengoldenleaf(eentrylight)anditsmaineomPetitors从图3一1、图3一2可以看出，与主要竞争对手相比，黄金叶(世纪之光)和黄金叶(世纪之星)市场销售量差距很大，结构偏低，区域性特点明显，l界J牌形象没有得到很好的展现。在烟草“大企业、大市场、大品牌”战略的推动下，做大做强的难度很大。因此，河南中烟黄金计卜迫切需要对品牌进行整合，重新进行产品定位和树立产品形象。目前中国的卷烟工业形成沪烟系、云烟系和湘烟系三强鼎立的局而

塑造行业品牌，布局全国。力争再通过3年的努力，将其打造成具有鲜明烟草文化特色的中式卷烟代表，拈牌。河南中烟黄金叶目标市场规划如图4一1所表示，红色代表目标市场。

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3133317