万利达集团公司影碟机产品竞争战略研究

发布时间：2021-06-09 06:28

　　影碟机行业自1995年启动之日起,就在白热化的激烈竞争中发展,其竞争激烈程度、波及范围、竞争方式都是空前的,极具特色。目前,影碟机产品早已处于成熟期,由于过度恶性竞争,产业早已是微利时代,生产企业处于生存边缘,在“国内竞争国际化、国际竞争国内化”的中国影碟机行业,许多企业转型或倒闭,同时,许多跨国公司和国内大型企业又加盟,下一代替代产品的蓝光DVD已经批量上市,市场竞争更加激烈和复杂。面对现状,现存的生产企业何去何从?应如何在新形势下确立新的竞争战略,再造新的竞争优势,生存和发展?万利达公司是最早从事影碟机专业制造的民营企业,也是唯一没有衰退的老牌影碟机生产企业,目前是国内大型DVD国际代工生产企业和著名DVD品牌生产企业之一。本文以万利达集团有限公司为研究对象,通过对万利达公司影碟机产品过去成功原因总结的基础上,对公司目前面临的新的外部宏观环境、影碟机产业特点和变化,公司内部资源状况,以及万利达影碟机产品价值链和核心竞争力的情况,综合运用PEST分析法、波特的行业“五力”分析法、价值链分析法和安德鲁斯的SWOT矩阵分析法进行分析研究,从而选择匹配的万利达影碟机产品新的竞争战略,并提出... 

【文章来源】：厦门大学福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：104 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

20042005200620072003一2007年全国影碟机产量、出口量

的市场零售量份额和市场零售额份额分别是:18.2%和24%;13%和16.8%;7.2%和9.3%;8.9%和7.5%，四个品牌的市场零售量份额总和达47.3%，接近一半①，市场集中度进一步提高，(参见图14和图15)。图14:国内影碟机市场占有率前10名品牌所占前10名销售总量的比例资料来源:中怡康，《中国电子报》，2007年12月18日.攒攒攒高，26%」达，19%妞利蒲，10%图15:国内影碟机市场占有率前10名品牌所占前10名销售总额的比例资料来源:中怡康，《中国电子报》第36版，DVD专刊，2007年12月18日.国内市场上与万利达竞争的主要品牌有:国内品牌的步步高、奇声、夏新、①资料来源:中怡康:《中国电子报》第36版

的市场零售量份额和市场零售额份额分别是:18.2%和24%;13%和16.8%;7.2%和9.3%;8.9%和7.5%，四个品牌的市场零售量份额总和达47.3%，接近一半①，市场集中度进一步提高，(参见图14和图15)。图14:国内影碟机市场占有率前10名品牌所占前10名销售总量的比例资料来源:中怡康，《中国电子报》，2007年12月18日.攒攒攒高，26%」达，19%妞利蒲，10%图15:国内影碟机市场占有率前10名品牌所占前10名销售总额的比例资料来源:中怡康，《中国电子报》第36版，DVD专刊，2007年12月18日.国内市场上与万利达竞争的主要品牌有:国内品牌的步步高、奇声、夏新、①资料来源:中怡康:《中国电子报》第36版


本文编号：3220127