考虑用户心理成本的平台收费模式选择

发布时间：2022-07-27 16:30

　　现有关注价格水平的平台定价研究,对用户心理成本问题并未给予应有的重视。将用户心理成本范畴引入平台企业的收费模式决策分析中,会对平台企业如何在交易费和会员费两种收费模式间进行选择有更为深入的理解。构建一个基本模型,分析心理成本水平变化对平台收费模式选择的影响,分别在垄断和双寡头两种市场结构下探讨供应商的静态博弈和动态博弈选择。对垄断者而言,如果只能选择一种收费模式,在心理成本较低时会选择收取交易费,在心理成本较高时会选择收取会员费;如果可以选择两种收费模式,一般会选择同时采用两种收费模式来获得更高利润。对于双寡头竞争者,心理成本水平会直接影响两家公司的市场份额和采用交易费模式公司的均衡利润,但并不影响收费模式选择的均衡状态;无论是静态博弈还是动态博弈,最终的均衡都是一个平台采用交易费模式,另一个平台采用会员费模式。 

【文章页数】：10 页

【文章目录】：
一 引言及文献述评
二 模型假设
三 垄断者的收费模式选择
    (一)交易费
    (二)会员费
    (三)收费模式“二选一”
    (四)同时采用两种收费模式
    (五)数值模拟
四 双寡头的收费模式选择
    (一)双寡头竞争的收费模式组合
        1.组合1:一个平台选择交易费,另一个选择会员费
        2.组合2:两个平台均选择用交易费方式提供产品
        3.组合3:两个平台均选择用会员费提供产品
        4.组合4:两个平台均同时采用两种收费模式
    (二)静态博弈的均衡
    (三)动态博弈的均衡
五 结论与展望


【参考文献】：
期刊论文
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[2]基于双边市场的视频平台收入模式:免费与付费的均衡[J]. 霍红,白艺彩,吴绒,侯永.  产经评论. 2019(06)
[3]考虑用户信息水平与参照价格的平台定价策略[J]. 李静,张玉林.  北京理工大学学报(社会科学版). 2019(06)
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[5]基于物流时效需求差异的电商平台市场均衡研究[J]. 夏德建,王勇.  商业研究. 2018(03)
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[7]考虑消费者双通道心理账户和参照依赖的动态定价问题研究[J]. 毕文杰,陈根宇,陈晓红.  中国管理科学. 2015(07)
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本文编号：3665798