中国茶馆业文化营销策略研究

发布时间：2017-12-10 18:23

  本文关键词：中国茶馆业文化营销策略研究

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【摘要】： 随着社会经济的高速发展,人们对消费正在不断提高到精神文化的追求,当代茶馆业很好地利用了自身文化优势来为企业创造了更大的利润机会,近十年来,中国的茶馆业已经成为茶业经济乃至文化产业新的增长点。因此,当代茶馆须运用文化因素于企业营销中,制定适合本企业的文化营销策略。 目前,国内现代茶馆开展文化营销的研究还处于初级阶段,尚未形成系统理论和研究方法,不能满足现代茶馆全面开展文化营销的要求。因此加强中国当代茶馆文化营销的理论与方法研究,将促进今后中国现代茶馆业的快速发展。论文结合吉林省长春QLG茶馆文化营销策略制定的实际研究,运用市场营销学的相关理论与方法,在对我国茶馆行业近几年的发展历程进行分析基础上,总结了QLG茶馆的市场营销状况,提出了关于QLG茶馆在市场中文化营销策略。论文中运用了经济学、市场营销、战略管理、消费者行为学、统计学、心理学、学科的理论知识和研究方法,“SWOT分析”、市场定位等等。论文在完成过程中参阅了大量的相关理论书籍和文献资料,力求将所学的管理理论、营销理论与茶文化的发展相结合;提出的文化营销策略方案不仅能对本企业产生指导意义,而且对类似的同行企业也有较强的实际借鉴意义。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F270;F274;F719.3

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 孟来果;;文化创意产业企业文化营销战略构建[J];商业时代;2013年25期

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 刘彦青;西南多民族地区的民族茶文化与茶产业发展研究[D];贵州财经大学;2013年

2 张明;基于传统文化的吴裕泰茶叶营销策略研究[D];北京交通大学;2013年

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本文编号：1275452