营销组合策略对品牌资产的影响机理研究

发布时间：2017-12-17 08:17

  本文关键词：营销组合策略对品牌资产的影响机理研究

  更多相关文章： 品牌资产 营销策略 品牌意识 感知质量 品牌忠诚

【摘要】：中国巨大的餐饮消费市场已经吸引了越来越多的西方快餐企业的进入,但却没有-个在国际上有影响力的知名快餐品牌,然而知名品牌的建设需要关注品牌专业化管理和品牌资产建设问题。而实证研究中国市场中的西方快餐品牌营销组合策略对品牌资产各维度的影响和效用,将对建立有国际竞争力的中国快餐品牌具有深远的意义。 本文在研究分析大量关于基于顾客的品牌资产的相关文献的基础上,确定了快餐行业的品牌资产构成维度,并构建了快餐品牌资产维度模型,发现品牌意识、感知质量、品牌联想、感知价值和品牌忠诚五个维度与品牌资产有较强的正相关关系；其次,本文通过小组座谈(FG)的方法,了解消费者比较重视的快餐营组合销策略,以此构建了快餐品牌营销组合要素与品牌资产维度之间关系的模型。本文以西式快餐的代表麦当劳和肯德基为研究对象,设计了相应的调查问卷并进行调研,之后通过对收回的有效问卷进行统计分析,研究快餐品牌营组合销策略对品牌资产各维度的影响。同时也指出了本文的创新点和存在的不足,期望对今后的研究能够有所借鉴,并体现一定的实质性意义。希望本文的研究成果能够帮助我国本土快餐品牌企业综合运用营销组合策略提升品牌资产,并且建立具有国际竞争力的中式快餐品牌。
【学位授予单位】：东北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F274;F719.3;F224

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 周晓东;品牌资产评估:历史回顾与研究现状[J];改革与战略;2003年11期

2 庞大庆,刘军跃;企业定价应注意的十个问题[J];重庆工学院学报;1999年04期

3 张维炯;品牌资产和企业核心竞争能力[J];上海管理科学;2002年01期

4 吴小健;企业品牌资产的形成及价值体现[J];南平师专学报;2003年01期

5 周辉;张欣;;品牌资产与新时代的消费心理[J];管理科学文摘;2004年12期

6 闫晓丽;;西方品牌经理制度演进分析[J];经济师;2005年12期

7 聂小兵;;赞助活动创建品牌资产[J];国际市场;2006年04期

8 丁家永;;品牌资产构成与名牌战略规划[J];江苏商论;2006年08期

9 尤晨;;论服装专业市场品牌资产的提升[J];漳州师范学院学报(哲学社会科学版);2006年03期

10 张祥;唐恒;金玉成;;基于评估模型提升品牌资产[J];商业研究;2006年24期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 何佳讯;才源源;秦翕嫣;;消费者代际品牌资产的结构与测量:基于双向影响的视角[A];第五届（2010）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年

2 王月辉;单艳华;;基于“十要素模型”的嘉和一品公司品牌资产评估实证研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年

3 ;让品牌资产成为企业资本[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年

4 黄合水;彭聃龄;;关于品牌资产的一种认知观点[A];第九届全国心理学学术会议文摘选集[C];2001年

5 钟帅;唐小飞;;基于消费者-品牌关系的品牌资产研究:概念化模型构建[A];第六届（2011）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年

6 杨振;;品牌成就伟业[A];推动新型工业化 促进湖南经济发展——2007年湖南科技论坛（下）[C];2007年

7 刘立;;发展的信息技术对市场营销的挑战[A];发展的信息技术对管理的挑战——99’管理科学学术会议专辑（上）[C];1999年

8 王永贵;;品牌资产与顾客关系管理绩效——基于中国消费者视角的公司声誉的双重角色剖析[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

9 何佳讯;;品牌资产测量:认知心理和社会心理视角的比较[A];第十届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2005年

10 卫海英;祁湘涵;;基于信息经济学视角的品牌资产生成研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 沈萍;品牌承诺需要持续兑现[N];江苏经济报;2004年

2 清　源;品牌之道需要人性化经营[N];楚雄日报(汉);2005年

3 韩国卿;改进品牌行为 实现品牌资产最大化[N];中国保险报;2007年

4 本报记者 刘文波;谁能做大品牌资产[N];中国航空报;2009年

5 王琰;域名不能继承品牌资产 网络实名给出解决之道[N];中国矿业报;2001年

6 本报记者 薛建新;品牌保护：比被人抢注更可怕的[N];财经时报;2003年

7 ;凯勒十问老板[N];财经时报;2007年

8 程颖;GOOGLE抢注“谷歌.CN”网络商标[N];浙江日报;2006年

9 邓海平;企业品牌构建及消费者认知度[N];经济参考报;2008年

10 北京关键之道体育有限公司总经理 张庆 吕静邋整理;把体育明星变成企业的品牌资产[N];中国经营报;2008年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 张有绪;品牌资产模型与测度方法研究[D];东北财经大学;2009年

2 古安伟;基于消费者关系视角的品牌资产概念模型及其驱动关系研究[D];吉林大学;2012年

3 张立新;基于客户的移动通信品牌资产模型及影响机理研究[D];北京邮电大学;2011年

4 黄洁;国家级风景名胜区的品牌资产研究[D];复旦大学;2012年

5 郑文清;营销策略对品牌资产的影响机理研究[D];南京林业大学;2012年

6 关辉;B2C网店品牌资产及其与网店忠诚的关系研究[D];大连理工大学;2010年

7 金永U，

本文编号：1299388