体验式营销在奢侈品品牌塑造中的策略研究

发布时间：2017-04-01 07:11

  本文关键词：体验式营销在奢侈品品牌塑造中的策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国生活水平的普遍提高,人们对于物质及生活水平层次上有了更深的要求。人们不单单维持自己的生活,而是利用多方面便捷的服务美化生活环境,并且不断提高自身的生活品质。国人的消费观已经从耐用的生活必需品向为以体验式消费为主导的高档消费品转变。通过经济和政策的多元化发展和革新,西方的强势品牌不断涌入中国,使传统的咖啡餐饮服务行业变得如履薄冰。咖啡店的传统营销模式和经营理念开始变得难以持久。咖啡行业如何跟从时代步伐,找到新出路,成为了行业发展的重中之重。咖啡在中国起步相对比较晚,从80年代初至今,目前已得到了空前的发展,国内的咖啡行业现在已经步入了第四个发展阶段,即精品时代。放眼海外市场,各大奢侈品品牌如Gucci、Burberry、Mercedes me体验店及海外小众品牌,纷纷列入咖啡行业。很多年前,消费者只关注路易威登等大牌奢侈品牌的皮具,随后不久,消费者开始消费这些大牌的服饰。现如今,真正的奢侈品消费者开始消费路易威登的咖啡,普拉达的甜品,住的是范思哲的酒店。由此看出,奢侈品品牌正在从服装服饰方向走向服务体验方向,并且通过销售生活方式和体验式营销,进一步拉近和锁定消费群体。反之,中国本土的咖啡及餐饮品牌,应如何利用时代背景下的营销理论和发展模式,来顺应行业自身的趋向,或许我们可以从国外的成功经营之道中获得一些启示。本文试图运用品牌的体验式营销理论对收中国的咖啡行业和品牌策划分析出一条明晰可行的道路。
【关键词】：体验式营销策略 奢侈品营销策略 生动性营销 Mercedes me咖啡
【学位授予单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F719.3;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 绪论8-11
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究目的和意义8-9
• 1.2.1 研究目的9
• 1.2.2 研究意义9
• 1.3 研究方法9-10
• 1.4 本文章节结构10-11
• 第2章 理论研究综述11-23
• 2.1 奢侈品品牌理论综述11-16
• 2.1.1 奢侈品品牌定义12-13
• 2.1.2 奢侈品品牌现状13-14
• 2.1.3 奢侈品品牌塑造的相关理论14-16
• 2.2 体验式营销策略理论综述16-23
• 2.2.1 体验式营销策略理论含义17-18
• 2.2.2 体验式营销策略理论的策略与维度18-20
• 2.2.3 体验式营销的SEMs法则20-23
• 第3章 体验式营销在海外奢侈品咖啡品牌塑造中的应用案例研究23-37
• 3.1 体验式营销在咖啡品牌塑造中的表现24-26
• 3.2 体验式营销SEMs法则在咖啡品牌塑造中的形式26-30
• 3.3 体验式营销在咖啡品牌塑造中的应用案例分析30-35
• 3.3.1 Gucci Café 品牌的体验式营销30-31
• 3.3.2 兜售个性化服务体验的Burberry Café31-32
• 3.3.3 SEMs法则在Mercedes me咖啡体验店的应用32-35
• 3.4 体验式营销对奢侈品咖啡品牌塑造产生的影响35-37
• 第4章 以咖啡之翼为例的本土咖啡品牌营销模式37-43
• 4.1 咖啡之翼的品牌现状37-38
• 4.2 咖啡之翼的发展模式38-39
• 4.3 咖啡之翼的营销手段39-40
• 4.4 咖啡之翼的体验式营销服务的应用40
• 4.5 咖啡之翼与海外奢侈品咖啡品牌的对比40-43
• 第5章 对中国本土咖啡品牌体验式营销的启示43-46
• 5.1 本土咖啡品牌体验式营销的发展趋势43-44
• 5.2 国外奢侈品咖啡品牌体验式营销对本土咖啡品牌的借鉴意义44-46
• 结语46-47
• 参考文献47-50
• 致谢50

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本文编号：280203