跨国公司的本土化促销策略及其启示——以肯德基为例

发布时间：2021-01-13 04:04

　　本文阐述了肯德基所运用的本土化促销策略,并与自己在肯德基兼职的经历结合,分析其成功因素,希望能为我国企业提供有益借鉴。我国企业要适应国际竞争,就要学习和借鉴像肯德基这样的先进促销策略,注重从价格竞争转向质量和服务的竞争,持续提升营销创新能力,形成良好社会关系,建立以顾客为导向的市场营销方法,完善科技平台,明确企业文化等,从细节出发,更好地提升企业自身的竞争力。 

【文章来源】：企业改革与管理. 2019,(08)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、绪论
二、肯德基在华的本土化促销策略
    1. 广告策略本土化
    2. 公共促销策略本土化
    3. 销售促进策略本土化
    4. 人员推销策略本土化
三、跨国公司的本土化促销对我国企业经营的启示
    1. 从价格竞争转向质量和服务的竞争
    2. 持续提升营销创新能力
    3. 发展良好社会关系
    4. 建立以顾客为导向的市场营销方法
    5. 完善科技平台
    6. 明确企业文化
四、结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]跨国公司本土化战略研究[J]. 咸扬.  时代金融. 2016(23)
[2]肯德基中国市场本土化营销策略研究[J]. 何莉,高源.  新闻研究导刊. 2016(10)
[3]体验经济时代企业营销策略创新——以肯德基为例[J]. 谢桂花.  福建商业高等专科学校学报. 2014(02)
[4]穿唐装的肯德基VS世界的麦当劳——浅谈肯德基大胜麦当劳的营销策略[J]. 苏航.  时代金融. 2012(09)
[5]跨国企业的当地化营销策略及其启示——可口可乐的当地化营销探析[J]. 李细建.  发展研究. 2010(02)
[6]跨国公司本土化战略及其对我国企业的启示[J]. 曹慧平,孟庆超.  黑龙江对外经贸. 2007(12)

硕士论文
[1]跨国餐饮企业在中国的本土化营销策略研究[D]. 王薇.首都经济贸易大学 2014



本文编号：2974180