旅游者的民宿认同机制及行为差异研究

发布时间：2021-01-18 13:05

　　基于认同理论的角度,从民宿实体品牌和虚拟社群两个层面的互动影响机制进行理论模型的建构,深入探讨旅游者的民宿选择行为的影响方式,并从人地关系的角度,进一步探究旅游者的民宿选择行为空间差异。结果表明:（1）构建的关系模式解释力强,两个互动关系路径不仅能全面解释影响旅游者的民宿认同机理,也可用于解释旅游者的民宿选择行为空间差异形成的因素;（2）旅游者的民宿品牌认同对社群认同、品牌信任和品牌承诺有显著正向影响,社群认同和品牌信任对社群参与和品牌承诺有显著正向影响,社群参与显著正向影响品牌承诺和旅游者行为,品牌信任和品牌承诺正向显著影响旅游者行为;（3）民宿品牌信任、社群参与、品牌承诺在各自维度关系上具有显著的部分中介效应,验证了旅游者的民宿空间选择行为的差异;（4）乡村旅游者分类进行群组比较,有助于进一步识别模型的路径关系。 

【文章来源】：人文地理. 2019,34(05)北大核心CSSCI

【文章页数】：10 页

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结构模型结果

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：2985001