大理古城客栈伴手礼的产品策略研究

发布时间：2021-02-09 10:55

　　大理旅游业在发展中促进了大理古城客栈伴手礼产品的产生,为了使大理古城客栈伴手礼产品规范发展,通过文献研究、实地调查、问卷调查等方法,对大理古城客栈经营者的伴手礼产品经营状况与产品策略进行了实证研究和对比分析,并在此基础上提出了改进建议,为客栈伴手礼产品的管理和发展提供理论依据。 

【文章来源】：现代商贸工业. 2020,41(11)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 调查说明
    1.1 调查方案
    1.2 问卷设计说明
    1.3 调查说明
2 客栈伴手礼调查结果分析
    2.1 客栈伴手礼产品以茶叶居多
    2.2 经营目的以营利为主
    2.3 客栈伴手礼促进客栈产品链的形成
        2.3.1 伴手礼增进了游客与客栈主人的关系
        2.3.2 伴手礼塑造了客栈的家居人情味
        2.3.3 伴手礼创造顾客价值
    2.4 伴手礼产品效益良好
    2.5 伴手礼产品文化表达亟待提升
        2.5.1 经营者认为伴手礼产品还有很大的改进空间
        2.5.2 消费者喜欢有个性的特色化伴手礼
3 大理古城客栈伴手礼产品在发展中存在的问题
    3.1 产品同质化,缺乏创意
    3.2 客栈伴手礼概念有待推广
    3.3 伴手礼文化内涵缺失
    3.4 伴手礼物有所值度低
4 大理古城客栈伴手礼的产品策略
    4.1 整合资源,提高客栈竞争力
        4.1.1 扩大客栈产品价值链
            （1）通过伴手礼提升客栈产品附加值。
            （2）进行联合促销,扩大宣传。
        4.1.2 通过伴手礼优化客栈产品组合
            （1）客栈服务与伴手礼产品捆绑销售。
            （2）促使产业链延伸,强化销售模式。
    4.2 打造客栈伴手礼文化
        4.2.1 深度挖掘在地文化资源
        4.2.2 开发客栈主人文化



本文编号：3025525