瑞幸咖啡为何财务造假——基于商业模式视角

发布时间：2021-04-25 17:37

　　2020年1月底,著名调查机构浑水发布做空报告,指控瑞幸咖啡截至2019年第三季度以来,捏造公司财务和运营数据。4月2日,瑞幸咖啡自爆存在伪造虚假交易的行为,财务造假约22亿人民币。身披无数光环的瑞幸咖啡曾一度被视为资本神话,然而却在上市不久就出现财务造假的丑闻,原因与该企业发展的战略定位和商业模式有着密不可分的关系。本文基于瑞幸咖啡的商业模式,探讨瑞幸财务造假的原因及商业模式存在的问题,并提出相关建议。 

【文章来源】：全国流通经济. 2020,(10)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、案例背景与事件始末
    1.瑞幸咖啡基本情况简介
    2.瑞幸咖啡商业模式概述
        （1）新零售模式。
        （2）无限场景模式。
        （3）补贴模式。
    3.瑞幸咖啡财务造假事件始末
二、商业模式失败分析
    1.门店扩张速度过快
    2.不重视产品研发
    3.用户转化率低
三、对策建议
    1.强化预算体系
    2.加大产品研发
    3.深化品牌形象


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于瑞幸事件的做空产业链分析——以信息披露为视角[J]. 韩洪灵,刘思义,鲁威朝,陈汉文.  财会月刊. 2020(08)
[2]新零售模式下瑞幸咖啡探析[J]. 周塬昊.  经济师. 2020(03)



本文编号：3159807