安徽省高端酒店营销微信公众号影响力研究

发布时间：2021-04-26 22:53

　　微信公众号营销作为近年来酒店网络营销的重要手段,越来越被学界和业界重视。利用WCI指数测算了安徽省境内131家酒店营销微信公众号影响力排名。根据安徽省高端酒店营销微信公众号影响力排名,分析了其特点,分别是受酒店分布特征影响,公众号影响力排名靠前酒店归属城市分布相对集中;公众号影响力排名受旅游资源影响突出;影响力排名靠前酒店多为单体酒店;营销微信公众号运营水平差异较大。根据公众号影响力的特点,提出了对策和建议,以期对安徽省高端酒店营销微信公众号影响力的研究和应用起到一定作用。 

【文章来源】：中国管理信息化. 2019,22(07)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1 引言
2 研究对象概况
3 影响力测算
    3.1 测算指标体系建立
    3.2 影响力排名
4 影响力特点分析
    4.1 受酒店分布特征影响, 公众号影响力排名靠前酒店归属城市分布相对集中
    4.2 公众号影响力排名受旅游资源影响突出
    4.3 影响力排名靠前酒店多为单体酒店
    4.4 营销微信公众号运营水平差异较大
5 对策与建议
    5.1 提高文章发表质量
    5.2 增强公众号互动性
    5.3 完善平台会员体系


【参考文献】：
期刊论文
[1]国际高端酒店集团微信营销案例研究——以香格里拉酒店集团为例[J]. 石丹,李杨.  黑龙江工业学院学报(综合版). 2018(03)
[2]微信营销在酒店中的应用浅析[J]. 康桂敏,李淑芳.  智富时代. 2018(03)
[3]基于AISAS模式的酒店微信营销策略研究——以厦门海港英迪格酒店为例[J]. 翁鸣鸣,蔡思颖.  市场论坛. 2017(03)
[4]旅游微信公众号空间布局与受众偏好研究——以浙江省为例[J]. 唐健雄,黄江媚,何倩,李丹.  经济地理. 2016(09)
[5]图书馆微信公众号内容营销策略:基于微信传播指数WCI的分析[J]. 黄国凡,张钰梅.  图书馆杂志. 2015(09)
[6]酒店微信营销与微博营销的应用比较[J]. 刘丽芳,房怀军.  科教导刊(下旬). 2015(02)
[7]我国经济型酒店利用微信公众号进行微信营销的研究——以如家、7天、锦江之星为例[J]. 宁传林,魏子玉.  商场现代化. 2015(02)
[8]传播学视角下即时性营销模式与战略实现——以微信营销为例[J]. 张艳.  中国出版. 2013(16)

硕士论文
[1]微信公众号影响力评价指标体系研究[D]. 陈雪芝.海南大学 2016



本文编号：3162266