XX奶茶公司营销存在的问题与对策研究

发布时间：2021-09-23 18:30

　　快速发展的国民经济,带动人民生活水平的提高,饮料市场的市场份额不断扩大,杯装奶茶企业在中国内地市场发展迅速,各个品牌竞争激烈。XX奶茶奶茶,尽管作为我国便携式冲调奶茶的领导者,在营销战略上也存在一定的问题。这些问题包括像产品线结构单一、市场份额提升困难、销售渠道及市场消费人群结构单一、生动化传播方面做得不够等,针对XX奶茶公司,本文提出了研发战略新品、增加产品特色和样式,实行差异化竞争、采取现在低成本效果好的网络营销、推出新的广告策略等建议,为XX奶茶奶茶公司季候获得更高的市场利润,实现可持续发展带来一定的帮助。 

【文章来源】：营销界. 2019,(38)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、XX奶茶营销战略存在的问题
    （一）产品线结构单一
    （二）市场份额提升困难
    （三）销售渠道及市场消费人群结构单一
    （四）生动化传播方面做得不够
二、XX奶茶未来发展的建议与措施
    （一）研发战略新品
    （二）增加产品特色和式样，实行差异化竞争策略
    （三）采取现代低成本低廉效果好的网络营销
    （四）推出新的广告策略


【参考文献】：
期刊论文
[1]中小企业品牌塑造与营销策略研究——从顾客让渡价值理论视角看[J]. 王学敏.  现代商业. 2015(02)
[2]中式快餐连锁店营销战略策略分析[J]. 李岩.  经营管理者. 2013(05)
[3]面向市场营销战略的竞争情报研究[J]. 吕莲.  中国商贸. 2011(08)
[4]企业市场营销战略制定程序与实施策略探讨[J]. 殷艺.  市场论坛. 2011(01)



本文编号：3406201