汉堡王在新媒体背景下的营销策略分析

发布时间：2021-11-12 16:55

　　随着生活水平的发展,人们对物质上的需求越来越多,而节奏也开始变快。这时候作为信息传载物质的新媒体发挥着重要作用,随处可见的信息在我们身边出现。早上起床用手机播报今天的天气,电视上插播的新闻,还有上班路上LED显示屏上的广告……这些都在提示着我们周围的信息是由不同媒介所传递,从而获取想要的讯息。与传统媒体的不同是,新媒体更能抓住人们的内心,讲究如何被更多的人看到。而当人们看到汉堡王的广告的时候,其实新媒体已经完成了它的传播,在广告中不知不觉被吸引,慢慢变成忠实品牌受众。说到汉堡王,成立于1954年,2005年进入中国市场。在快餐界三大巨头中占据一席之地,而它的营销模式值得我们去研究,在国内很少能够看到汉堡王的广告,甚至可以说是没有,那它如何可以做到存在这么久,而人们依旧对它情有独钟呢?这些值得我们去探讨与研究。 

【文章来源】：营销界. 2020,(51)

【文章页数】：2 页

【部分图文】：

新媒体的传播方式

互动营销：汉堡王的宣传方式以互联网为主，通过互动视频、BBS方面的传播、Minisite平台宣传、SNS宣传、搜索查找以及事件营销等方法提高“汉堡王”在中国的品牌认知度和产品依赖性。BBS传播：汉堡王进入中国很长时间，品牌要是想获得更多的宣传，通过推荐的帖子以及大家的分享搭配一起，把汉堡王的品牌提高曝光度。发布话题以及趣味的表情包，吸引大家转发，从而让营销可以快速传播实现病毒营销。■汉堡王经营现状

【参考文献】：
期刊论文
[1]“征服”中国? 汉堡王慢在哪儿[J]. 高天宇.  董事会. 2015(08)
[2]汉堡王的“恶作剧”病毒营销[J]. 刘威麟.  广告人. 2009(04)



本文编号：3491322