自然村度假酒店营销策略研究

发布时间：2017-05-11 16:09

  本文关键词：自然村度假酒店营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 本文首先在分析了国内酒店行业的发展趋势以及自然村度假酒店的营销现状的基础上,对自然村度假酒店的市场营销环境进行了分析,对自然村度假酒店营销中存在的问题进行了深刻分析。利用SWOT分析方法对自然村度假酒店所面临的机遇、挑战和酒店自身的优劣势进行了深入的剖析,揭示了自然村度假酒店的机会所在。然后,对自然村度假酒店消费者购买行为进行了分析,在此基础上,深入对酒店业市场进行了细分,做出了自然村度假酒店目标市场选择和市场定位。最后,运用服务营销的7Ps理论,分别从自然村度假酒店的产品、定价、渠道、促销、人员、过程和有形展示七个方面制定了自然村度假酒店市场营销组合策略。此组合营销策略将有助于自然村度假酒店在未来的市场竞争中取胜。
【关键词】：酒店行业 服务营销 对策研究
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F719.2
【目录】：

• 内容提要4-6
• 引言6-7
• 第一章 酒店行业概况及自然村度假酒店营销现状7-14
• 第一节 酒店行业概况与发展趋势7-10
• 第二节 自然村度假酒店简介10-11
• 第三节 自然村度假酒店市场营销中存在的问题11-14
• 第二章 自然村度假酒店营销环境分析14-22
• 第一节 自然村度假酒店营销宏观环境分析14-19
• 第二节 自然村度假酒店市场微观环境19-22
• 第三章 自然村度假酒店市场竞争力分析22-37
• 第一节 自然村度假酒店SWOT分析22-28
• 第二节 自然村度假酒店竞争压力分析28-37
• 第四章 自然村度假酒店消费者行为分析37-44
• 第一节 自然村度假酒店消费者行为特点37-40
• 第二节 影响自然村度假酒店消费者行为的因素40-44
• 第五章 自然村度假酒店目标市场分析44-52
• 第一节 自然村度假酒店市场细分44-47
• 第二节 自然村度假酒店目标市场选择47-49
• 第三节 自然村度假酒店市场定位49-52
• 第六章 自然村度假酒店市场营销组合策略52-66
• 第一节 综合型产品策略52-54
• 第二节 多样化定价策略54-56
• 第三节 复合型渠道策略56-59
• 第四节 全面型促销策略59-62
• 第五节 有形展示策略62-63
• 第六节 人员策略与过程策略63-66
• 结论66-68
• 参考文献68-71
• 中文摘要71-75
• ABSTRACT75-80

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 郭惠强;新城海悦酒店营销策略研究[D];华南理工大学;2010年

  本文关键词：自然村度假酒店营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：357593