双边市场理论下外卖O2O平台定价策略研究

发布时间：2022-08-11 09:21

　　外卖O2O平台是双边市场经济。随着外卖市场的飞速发展,同质化竞争致使外卖平台的盈利出现瓶颈。那么如何在最大化满足消费者和商家的基础上,合理制定双边定价已成为外卖O2O平台面临的严峻问题。本文应用双边市场理论,根据外卖O2O市场的特点,构建了消费者多归属条件下的定价模型,考虑交易费、消费者之间的自网络效应、商家之间的替代性、平台的质量监控力度等,构建双边用户的效用函数。在此基础上,建立了外卖O2O平台的双边定价模型,得到了最优定价策略的解析表达式。 

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、 引言
二、 文献综述
三、 模型描述
    (一)消费者的效用函数
    (二)商家的效用函数
    (三)平台利润函数
四、 模型求解
五、 均衡结果分析
    (一)网络外部性对外卖平台决策的影响
    (二)多归属比例对外卖平台决策的影响
    (三)差异化程度对外卖平台决策的影响
    (四)质量监控对外卖平台决策的影响
六、 结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]在线外卖平台用户重复购买行为的建模与实证研究[J]. 陈海涛,李同强,宋姗姗.  软科学. 2015(11)
[2]外卖订餐平台模式分析及优化[J]. 亓梓谕,钱瑛,林敏捷.  电子商务. 2015(04)
[3]基于双边市场理论的B2B垄断平台自网络外部性分类及其强度研究[J]. 曹俊浩,陈宏民,石彼得.  上海交通大学学报. 2010(12)
[4]组内网络外部性对双边市场定价的影响分析[J]. 程贵孙.  管理科学. 2010(01)

硕士论文
[1]网络外卖补贴对内部刷单的影响[D]. 王红娇.东北财经大学 2016



本文编号：3674399